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목차

1. 선정사유
2. 마케팅 전후
3. 마케팅분석
4. 결론

본문내용

할부금융의 특징에 대해 알아 보겠습니다.
할부금융은 금융리스와 구분되는 특징이 있는데, 최종할부금 납입이 완료되면 반드시 소유권이 구매자에게 이전된다는 점입니다.
당시에는 국민소득의 증대, 임금수준의 향상 등으로 두텁게 중산층이 형성되던 시기였습니다.
따라서 고가내구소비재에 대한 잠재수요가 늘었고, 할부금융이 이를 유효수요로 발전시켜 생산증대를 유도하는 역할을 수행하는 특징이 있습니다.
마지막으로 할부금융을 주로 이용한 고객들이 중산층이라는 점에서 중산층에 대한 소비자 금융이라고 특징 지을 수 있습니다.
고소득층은 유동성 제약이 크지 않고, 저소득층은 상환능력이 부족하므로 정기적으로 정액소득을 받는 중산층이 주류를 이루었던 것으로 보입니다.

3- 1 SWOT
S
신개념디자인
RV급에서의 시장점유율
가격대비 높은 품질
충성고객

W
계속되는 가격인상
기술부족으로 인한
리콜 발생 가능성
파업
부실한 주행성능

O
20-30대 구매력 증가
IT 기술과의 연계 가능성
K시리즈의 높은 판매

참고자료

· http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/06/swot.html
· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/12/31/2013123101893.html
· http://id777.tistory.com/422
· http://auto.naver.com/company/main.nhn?mnfcoNo=12&page=1
· http://www.kia.com/kr/
· http://energeticmin.tistory.com/83
· http://auto.naver.com/magazine/magazineNewsRead.nhn?seq=47745
· http://q.kia.com/kr/kindex.jsp