지하상가 마케팅 전략

소개

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목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 지하상가란
1) 지하상가의 개념
2) 지하상가의 구성
3) 지하상가의 생성
4) 지하상가의 건설목적
5) 지하상가의 발달 원인
6) 지하도 상가의 의의
7) 지하상가의 특성

2. 인천지역을 통해 본 지하상가의 현주소

3. SWOT 분석
1) 지하상가의 긍정적인 모습 (강점, 기회)
2) 지하상가의 부정적인 모습 (약점, 위기)

4. 지하상가의 부활전략
1) 일본의 지하상가 벤치마킹
2) 지하상가의 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
96년 유통시장 개방으로 대형마트가 급속도로 확산됨과 동시에 지역 상권은 심각하게 붕괴되고 있다. 더구나 97년 외환위기 이후 실직자들이 일반 도소매업과 음식업 등의 자영업으로 진출하면서 공업도시가 아닌 상업도시로 변모하면서 지역경제의 한 축을 담당하고 있는 지역 상권과 자영업자의 문제는 비정규직의 문제만큼이나 중요한 의제가 되고 있다.
또한 현재 내수경기가 회복되지 않고 주변에 재벌들이 소유한 대형매장 및 아울렛의 입점 등으로 재래시장이나 로드샾은 한층 더 어려움을 겪고 있다. 5일장이나 재래시장 못지 않게 역사가 오래된 지하상가 역시 그 수나 역사가 무색해질 정도로 침체되어 서민들의 삶이 더욱 고단해지고 있다. 하지만 이러한 와중에도 스스로 노력 해 변화를 도모하는 부평 지하상가와 발달된 지하상가 문화를 지닌 해외 사례를 살펴봄으로써 이러한 지하상가의 위기를 발판으로 삼아 더욱 도약할 수 있는 기회로 삼을 수 있을 것이다.

Ⅱ. 본 론
1. 지하상가란
1) 지하상가의 개념
처음에는 지하통로 / 전시 대피수단 의 목적으로써 사용되어서 순전히 지하도라는 의미를 가지고 있었으나 현재에는 이동수단 및 쇼핑 만남의 목적을 하는 지하도상가의 의미에 적합하게 되었다.

2) 지하상가의 구성
⑴ 지하보도 : 시민 통행의 이용 공공시설로써의 역할을 수행한다.
⑵ 지하생활공간 : 다수가 이용하는 지하역사로 불리우는 생활공간으로써의 역할 수행한다.
⑶ 지하광장 : 교통을 처리해 주며 이용자에게 휴식의 공간을 제공 해 준다.

3) 지하상가의 생성
도로 및 역 즉 교통시설 인접에 지하상가가 생겨나게 된다. 즉 이동수단의 하나인 지하도를 유용한 관리를 위해 시에서 지하도에 상점을 내게 하여 관리비를 유치하게 함으로써 이로써 지하상가가 생겨나게 되었다.

4) 지하상가의 건설목적
일반 건물의 지하층과는 공공도로의 유무에 따라 구별된다. 한국의 지하상가는 상업이윤에 의해 지하철 ·지하도 등 건설비의 일부를 보전할 목적으로 건설된 것이 대부분이다.

참고자료

· 없음