베스킨라빈스 마케팅

소개

[베스킨라빈스 마케팅사례연구] 배스킨라빈스 기업분석과 성공요인분석및 배스킨라빈스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 배스킨라빈스 향후전략 제안에 대해 총 15 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 배스킨라빈스 31 기업소개
(1) 배스킨라빈스 기업개요
(2) 경영철학

2. 베스킨라빈스 기업 성공요인

3. 프리미엄 아이스크림 시장분석
(1) 시장규모분석
(2) 시장현황분석

4. 배스킨라빈스 SWOT분석

5. 배스킨라빈스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 배스킨라빈스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 향후전략 제안
(1) 결론
(2) 향후전략 제안

본문내용

1. 배스킨라빈스 31 기업소개
(1) 배스킨라빈스 기업개요
배스킨라빈스31은 프리미엄 아이스크림, 음료, 디저트, 케이크 등의 메뉴를 판매하는 아이스크림 전문 브랜드이다. 배스킨라빈스31은 브랜드 명은 창립자인 버튼 베스킨과 어니 라빈스의 이름을 따서 지어졌고, 31은 한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다는 의미를 지니고 있다. 배스킨라빈스31은 다양한 맛과 디자인의 아이스크림과 특유의 밝고 즐거운 매장 분위기로, 전국적으로 1000여개의 직·가맹점을 보유하며 국내 프리미엄 아이스크림 업계 시장점유율 1위를 차지하고 있다. 배스킨라빈스31의 슬로건은 'We make people happy', 즉 ‘아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다’이며 그들의 획기적인 메뉴로 전 세계 사람들에게 행복을 주는 것을 목표로 하고 있다.

(2) 경영철학
50년 넘게 달콤한 아이스크림으로 세계인의 입맛을 사로잡고 있는 베스킨라빈스. 31가지의 과일 맛 아이스크림은 베스킨라빈스가 추구하는 고객만족의 결과물이다. 최고의 품질과 풍미를 지닌 아이스크림을 통해 "우리는 사람들을 행복하게 한다!(We make people happy!)" 라는 것을 기본으로 하고 있다. 아이스크림의 품질, 풍미의 다양성 등 모든 점에서 최고의 아이스크림임을 자부하며 미국, 유럽, 호주, 캐나다, 일본 등 세계6000개 이상의 점포를 가진 세계최대의 아이스크림 전문 체인을 자랑하고 있으며, 베스킨 라빈스 아이스크림은 베스킨 라빈스 전문매장에서만 판매한다. 한달 동안 날마다 다른 제품을 먹을 수 있다는 ‘31’ 브랜드는 ‘사람들을 행복하게 한다’는 베스킨 라빈스의 고객사랑에 대한 경영철학이 그대로 담겨 있다.

2. 베스킨라빈스 기업 성공요인
(1) 높은 촉진비
"골라먹는 재미가 있다.“라는 단일 컨셉으로 꾸준히 인기를 몰고 있는 시리즈 TV광고를 제작하였다.

참고자료

· 없음