[마케팅] Yes 24

소개

A학점 받은 한학기 팀 프로젝트 입니다.

목차

Yes24 의 선정이유

시장 분석

STP 분석

대안제시
- Brand strategy
- Ubiquitous Affiliate Strategy (UAS)
- Community Strategy
- Website Strategy

결론

본문내용

YES24의 선정 이유
도서정가제의 시행에 있어, YES24는 오프기반 인터넷 서점과 중견 인터넷 서점의 중간자적인 전략적 위치에 놓여져 있음.

Yes 24의 근본적 문제점
각종 전략적 행동들이 전략적 목표와 응집력있게 발현되지 못한다는 점!
예를 들면, 브랜드 전략의 목표가 브랜드 전략의 행동으로 뒷받침되지 못한다는 점.

조직 내 효과적인 의사 소통이 잘 안 되고 있다?
현재 제공되고 있는 서비스는 많으나 결국 하나 하나의 서비스가 어떤 하나의 목표 달성을 위해 집중되고 있지 않다는 문제
즉, 서비스를 하고는 있으나 무엇을 위해 그 서비스를 하고 있는지 알 지 못하는 듯.
사소한 곳에서 올 수 있는 고객 감동을 무시…무성의해 보이는 사이트 운영.
브랜드 파워를 키우기 위한 마케팅 활동의 부재
고객과의 Relation을 활용하지 못하고 있음.
고객과의, 고객 간의 Relation을 이용한 커뮤니티 전략 활용 필요

참고자료

· 없음