[마케팅, 전략] 밀레오레 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
1.주제 선정 동기
2.개요

Ⅱ. 마케팅 분석 (1998 오픈 시점)
1. Environmental Analysis
2. Swot Analysis
3. Objective
4. Segmentation
5. Targeting
6. Positioning
7. 4P Marketing Mix Strategy
8. 성공 요인 분석

Ⅲ. 마케팅 분석 (2003 현재 시점)
1. Environmental Analysis
2. SWOT Analysis
3. Objective
4. Segmentation 변화
5. Targeting 변화
6. Positioning 변화
7. 4P Marketing Mix Strategy 변화


Ⅳ. 문제점 분석 및 대안 제시
1. Marketing Mix 문제점 분석
2. Marketing Mix 대안 제시

본문내용

3. Objective
- 소비자들에게 타 상가대비 20~30%가량 저렴한 가격의 제품을 최단시간 내에 공급하는 것을 가능케 하는 독창적인 유통시스템과 탁월한 상가운영.

-재래시장의 의류시장 점유율이 하락하고 있는 상황에서 재래시장의 새로운 대안으로 패션쇼핑몰을 제시하고 재래시장이 잃어가고 있는 점유률을 메꾸어 <재래시장 점유율 + 쇼핑몰 점유율>를 13%이상으로 유지시킴. 즉, 재래시장 점유율 감소를 하나의 기회로 보고 재래시장의 고객들을 밀리오레로 끌어들임.

-동대문의 하루 평균 유동인구 30~40만명 중 50%를 상가로 유입시킴.

-어려운 경제 여건 속에서도 TV, 신문, 잡지, 이벤트 광고 등 공격적인 마케팅을 통해 2000여개 점포 100% 분양.

-업계 선호도, 인지도, 브랜드파워, 매출 등에서 업계 1위를 목표로 하여 리딩브랜드가 됨.

참고자료

· -재래 시장에서 패션 네트워크로/ 김양희,신용남 지음/삼성 경제 연구소.
· -동대문시장 성공의 경제학/이상곤/이슈투데이
· -건축형태와 시장영역의 상호관계를 통해 본 재래시장의 거대구조에 관한 연구/김성우/서울대학교 건축대학원
· - 머리끝에서 발끝까지
· *참고 인터넷 사이트
· -밀리오레 홈페이지 : http://www.migliore.co.kr/
· -밀리오레 임대 사업 홈페이지 : http://www.mymigliore.co.kr/
· -한국 섬유 산업 연합회 : http://www.kofoti.or.kr/
· -월간 조선 홈페이지 : http://monthly.chosun.com/
· -삼성 경제 연구소 홈페이지 : http://www.seri.org/