패션에서 브랜드의 마케팅과 소비에 대한 연구 - 패스트패션 의 마케팅 믹스를 중심으로

소개

최근 의복구매를 통해 자기를 표현 하려는 감성소비자들이 늘어나고 있다.
또한 다양한 스타일의 상품 구매를 추구하는 동시에 우수한 품질의 상품을 비교적 저렴한 가격에 구입하려는 소비자의 욕구가 강해지고 있다. 이에 따라 기업은 소비자의 요구에 빠르게 반응하는 머천다이징 방식을 도입하여 의복 생산 능력을 향상시켜 최신 유행을 반영하는 신상품을 저가로 빠르게 공급하는 패스트패션의 개념을 창출하였다. 이와 더불어 글로벌 패스트패션 브랜드들의 마케팅 전략에 소비자들의 호감을 이끌어내는 요소가 있을 것으로 보고 이들이 전개하는 마케팅 믹스 요소들의 소비자들에게 평가되어 기업의 매출과 브랜드 인지도가 상승되고 있다. 패션제품은 자기만족과 함께 타인의 인정이나 수용을 포함하는 복합적인 동기를 가지는 제품 영역으로 성격이 강하며 구매 시에 감성적인 측면이 미치는 영양이 매우 크다고 볼 수 있다. 소비자들은 브랜드를 자신을 나타내는 상징으로 인식하게 되었고 이는 브랜드 자체에 대해서 큰 애착을 보이는 현상이 지속되고 있는 것이다.
본 논문에서는 국내외 패션브랜드들의 패스트패션 마케팅에 대한 전반적인 고찰을 통해 국내 의류시장의 활성화에 조금이나마 도움을 주고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도
1. 소비자-브랜드 관계의 개념
2. 소비자-브랜드 관계에 영향을 미치는 변수들
1) 마케팅 커뮤니케이션 수단
2) 브랜드 관여도
3) 마케팅에 호응하는 소비자의 주관적 지식

Ⅲ. 마케팅믹스와 브랜드충성도: 패스트패션을 중심으로
1. 패스트패션
1) 패스트패션의 개념
2) 패스트패션 브랜드 현황
3) 패스트패션의 마케팅 믹스

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 정보화의 도래와 더불어 기업 간의 기술격차가 줄어들고 경쟁이 심화되면서 제품의 차별화가 점차 약화되고 있다. 이에 따라 소비자들은 제품 자체의 특성에 의해 구매를 결정하는 대신 브랜드에 대한 상징적 이미지로 구매하는 경우가 늘어나고 있다. 특히 생활수준이 점차 높아지면서 소비자들은 제품의 문제를 최소화하기 위해 믿을 수 있는 특정 브랜드를 찾은 후에는 다른 브랜드를 탐색하기보다 이전에 구입해 만족했던 브랜드에 몰입하게 된다. 이러한 과정이 지속되면서 소비자는 자신과 브랜드와의 관계를 구축하고 반복 구매하는 경향 즉, 브랜드에 대한 충성도를 보이게 된다. 또한 패션제품은 다른 제품과 달리 유행이나 타인의 인정 등을 포함하는 상징적 특성을 지니고 있어 구매 시 브랜드와의 관계에 대한 감성적 측면의 영향력이 매우 크다고 할 수 있다.
소비자와 브랜드와의 관계는 브랜드 제품이나 서비스에 만족하여 재구매하는 것 이상으로 소비자가 브랜드에 인격을 부여하여 인간과의 관계처럼 생활 속에서 진행되는 것을 의미한다. 소비자들은 다양한 브랜드 접점을 통해 브랜드를 경험하고, 기업의 마케팅과 커뮤니케이션 활동을 통해 브랜드와의 관계를 형성하게 된다. 이러한 소비자-브랜드 관계형성이야 말로 소비자들이 특정 브랜드에 대해 강한 인상을 받고, 구매하고, 평가하는데 있어 중요한 변수라고 할 수 있다.
본 연구는 패션제품 소비자와 브랜드간의 관계를 지속시키고 유지, 강화함으로써 브랜드 충성도를 높이는 것을 목적으로 한다. 먼저 소비자-브랜드 관계의 선행변수로써 소비자의 패션브랜드 관여도와 소비자가 자각하고 있는 주관적 지식, 그리고 패션 마케팅 커뮤니케이션을 상정하였다. 이들 변수의 높고 낮은 정도에 따라 마케팅 커뮤니케이션 수단의 활용과 소비자-브랜드 관계형성에 미치는 영향을 알아보고자 한다. 그 다음 변수 중 하나인 마케팅 커뮤니케이션의 실례로 최근 등장하여 성공적으로 성장세를 지속하고 있는 패스트패션 브랜드의 마케팅믹스에 대해 고찰해본다.

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