유니클로 히트텍 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 히트텍 문제점과 새로운 마케팅전략 제언

소개글

유니클로 히트텍 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 히트텍 문제점과 새로운 마케팅전략 제언 레포트입니다.

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목차

1. 유니클로 기업소개

2. 히트텍 핵심역량과 제품소개

3. SPA시장의 특징

4. 유니클로 히트텍 SWOT분석

5. 유니클로 히트텍의 성공비결
(1) 새로운 이미지 포지셔닝
(2) 기술개발에 아낌없는 투자
(3) 소비자의 니즈를 정확하게 파악

6. 유니클로 히트텍 BCG매트릭스 분석

7. 유니클로 히트텍 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

8. 유니클로 히트텍 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

9. 히트텍 마케팅 성공전략 사례
(1) 전연령층 수요확대 마케팅전략
(2) 현지화 마케팅의 성공
(3) 네이밍 마케팅의 성공
(4) 스타마케팅의 성공

10. 히트텍 향후 마케팅전략 제언
(1) 히트텍의 현 문제점
(2) 문제극복위한 새로운 마케팅전략 제언

본문내용

1. 유니클로 기업소개
유니클로는 ‘모든 사람을 위한 좋은 옷을 제공하는 것’을 목표로 하여 상품기획, 생산, 유통, 판매까지의 일괄 진행과 글로벌 R&D 체제를 확립한 유니클로는 2017년 현재 한국을 비롯해 일본, 호주, 벨기에, 중국, 프랑스, 독일, 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 러시아, 싱가포르, 대만, 태국, 영국, 미국 등 전 세계 17개국에 진출, 1,600여개의 매장을 운영하고 있는 대표적 글로벌 SPA(제조 소매업)브랜드이다. 모기업인 패스트 리테일링 그룹은 ‘옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾼다는 기업 철학 아래 모든 사람들의 삶을 풍요롭게 만드는 새롭고 특별한 가치를 지닌 옷을 만들기 위해 노력하고 있다.
유니클로의 한국 내 사업을 운영하고 있는 에프알엘코리아㈜는 지난 2005년 9월 서울에 첫 매장을 오픈한 이래 지속적으로 출점하여, 지난해였던 2015년 8월 결산 기준 매출액 1조 1,169억 원을 기록, 2017년 현재 전국에 160여 개의 매장을 운영하면서 고객과의 접점을 늘려나가고 있다.

2. 히트텍 핵심역량과 제품소개
“싸고 좋은 옷이라는 이미지를 통한 차별화”
‘싸고 좋은 옷’이라는 컨셉을 이어나가기 위해 유니클로는 품질 좋은 소재의 안정적 확보를 위해 소재개발에도 주력하고 있다. 유니클로는 R&D, 상품기획팀, 소개기획팀, 생산 공장이 연계되어 소재를 개발하고 공급하는 관계를 구축하였다. 신소재 개발은 소재 제조업체와 전략적 제휴를 통해 이루어지는데, 도레이 주식회사와의 전략적 파트너쉽이 대표적인 예이다. 이 제휴를 통해 개발된 상품이 바로 ‘히트텍’이다. 이는 발열 보온 기능성이 매우 뛰어난 소재로 이 소재를 활용한 보온 내의 히트텍은 출시 후 1년간 일본에서 2,800만매가 팔리는 경이로운 기록을 가지고 있다.

3. SPA시장의 특징
SPA 의류업체를 ‘제품 기획-생산-판매를 수직적으로 통합하여 빠르고 효율적으로 제품을 공급하는 기업’으로 볼 때 SPA에는 기본적으로 두 가지 유형이 존재한다.

참고 자료

없음