롯데리아 마케팅분석-중국을 중심으로

최초 등록일
2016.07.01
최종 저작일
2015.05
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목차

1. 롯데리아 소개
2. 선정 이유
3. Analysis
4. 문제점 정의
5. 해결 방안

본문내용

롯데리아 기업 소개
1979년 10월 1호점 설립
불고기 버거/새우 버거 등 한국인의 입맛에 맞춘 메뉴 개발로 인기를 얻음
동종 업계 중 국내 최다 매장 수 보유

<중 략>

중국 진출 마케팅 분석: 4P
PRICE
타 경쟁사와 비교했을 때 큰 차이 없는 가격대

PROMOTION
한류열풍 분위기를 이용하여 한국 인기가수 CD증정
베이징TV에 한중합작광고 실시
→ 한류 이미지만 강조한 채 차별화된 이미지 구축 실패

문제점 정의
현지화 실패
차별화된 이미지 구축 실패

참고 자료

없음

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