쿠팡의 미래와 전략 분석

소개글

현재 이슈가 되어지고 있는 쿠팡의 행보와 앞으로 쿠팡이 어떻게 되어질지에 대한 분석
이에 앞서 환경 분석을 PEST analysis를 통해 진행하고
4C분석을 통해 이해를 돋우고
쿠팡이란 기업의 전략적 관점을 통해 미래에 방향을 가늠해 본다.

목차

1. Paradigm 현황
2. 4C 분석
3. 쿠팡과 아마존
4. 쿠팡의 전략
5. 시사점

본문내용

직매입 판매 매출이 9904억원으로 408% 신장. 매출총이익은 1447억원으로 오히려 9% 감소
매출 총이익률(마진률)은 2014년 46%에서 지난해 13%로 급격히 악화
매출 기준에서만 보면 2014년에는 100원 팔아 46원을 남겼다면 지난해는 13원만 수익
이같은 마진을 바탕으로 인건비와 각종 비용 등을 제하고 나서야 순수 이익 발생

마진률은 큰 폭으로 감소했지만 인건비와 물류비는 눈덩이 불어남
'쿠팡맨' 등 인력 충원으로 인건비가 2배 이상 늘었고, '로켓배송' 강화를 위한 물류비와 용역비에 1800억원 이상
총 판매관리비는 6917억원으로 146% 증가
이에 따른 영업손실은 5470억원으로 전년대비 350% 급증

손실액은 지난해 손정의 일본 소프트뱅크 회장 등으로부터 받은 투자금으로 메움
이남준 KTB투자증권 연구원은 "물류센터 추가 설립에 약 3000억원, 쿠팡맨 인건비에 2500~3000억원, 용역비 및 물류비 증가 등을 고려하면 연간 현금흐름은 마이너스 5000억원까지 악화될 것"이라며 "내년이 지나기 전 보유현금이 바닥을 드러낼 것"이라고 밝힘

참고 자료

통계청, 각종 신문자료, 증권사 애널, 경제연구소, 한국정보산업연합회, 기타 해외 사이트