해커스 어학원의 마케팅전략

소개

해커스 어학원 사이트에서 다양한 영어 시험에 대한 수강생들을 대상으로 토익&토익스피킹, 토플, 오픽, 텝스, IELTS, GRE, LSAT, SAT 및 일반영어 분야로 나누어져있고, 실력별은 입문반, 기본반, 중급반, 실전반으로 구성돼있다. 이 밖에 영문법강의, LC/RC단과강의, VOCA강의 등으로 나눠서 수강 할 수 있다.

목차

제1장 Intro

제2장 기업 분석
제1절 기업소개
1. 기업연혁
2. 기업 사명 및 문화
제2절 사업분야
제4절 매출액

제3장 제품 분석
제1절 제품소개
1. 제품의 정의
2. 제품 생산과정
제2절 Megastudy 제품소개
1. 다양한 영어 분야별 강의
2. 배치고사
3. 해커스영어포탈(www.hackers.co.kr)
제3절 제품 length,width
1. 강사특징

제4장 시장 분석
제1절 전국 학원 매출액 수입추이
제2절 5FORCE MODEL 분석
제3절 STP 분석
제4절 POSITIONING MAP

제5장 전략 분석
제1절 4P분석
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PROMOTION
4. PLACE
제2절 온라인 커뮤니티
제3절SWOT 분석
1. HACKERS SWOT 분석
2. YBM SWOT 분석

제6장 결론
제1절 SO, WO, SW분석
1. SO
2. TO
3. SW

참고문헌

본문내용

1. 다양한 영어 분야별 강의
해커스 어학원 사이트에서 다양한 영어 시험에 대한 수강생들을 대상으로 토익&토익스피킹, 토플, 오픽, 텝스, IELTS, GRE, LSAT, SAT 및 일반영어 분야로 나누어져있고, 실력별은 입문반, 기본반, 중급반, 실전반으로 구성돼있다. 이 밖에 영문법강의, LC/RC단과강의, VOCA강의 등으로 나눠서 수강 할 수 있다.

2. 배치고사
해커스어학원 자체에서 배치고사를 제공하고 있고, 배치고사를 통해 수강생의 수준을 파악하여 개인별 맞춤 강의를 추천하여 제공하고 있다.

3. 해커스영어포탈(www.hackers.co.kr)
해커스 어학원에서 운영하는 영어 전문 포탈사이트로 토익, 토플, 텝스 등의 다양한 영어 시험분야에 대한 다양한 정보를 제공하고 있으며, 각 분야별로 게시판이 나누어져 해당 과목에 맞게 정보를 찾을 수 있으며, 이 밖에 다양한 무료 강의, 영어 시험에 대한 후기, 추천 공부법, 교재추천, 무료 일일 문제풀이등 무료로 제공되는 많은 영어 관련 컨텐츠를 제공하여 다양한 사람들에게 제공하고 있다.
4) 채용관련 정보제공
해커스 포탈사이트 내 해커스잡 서비스를 통해 영어분야 이외에도 다양한 기업들에 대한 취업 정보를 제공하여 영어 실력을 쌓은 후 취업을 준비하는 사람들에게 도움을 주고 있다.

<중 략>

1. 현재 한국 교육시장은 교과목도 중요하지만 그 외에 외국어 영역의 중요성이 커짐에 따라 영어나 기타 외국어 학원의 수도 꾸준한 증가를 보이고 있다.
2. 영어학원 프랜차이즈 학원 수의 증가율이 2009년도까지 꾸준한 증가를 보였지만 2010년부터 조금씩 하락하기 시작했다. 또 프랜차이즈 수입의 증가율은 프랜차이즈 학원 수의 증가율과 마찬가지로 2009년도까지 꾸준한 증가를 보였지만 2010년부터 크게 폭락하였다. 이것은 프랜차이즈 학원 수가 포화상태에 이르러서이다. 또한 주축을 이루는 어학원이 확실하게 정해짐에 따라 새로운 어학원이 생기기 어려운 상황이기 때문에 이러한 증가율에 영향을 미친다.

참고자료

· 「국내 어학원 운영 실태」경원대학교, 경원대학교 국제 어학원, 2008
· 「외국어 학원의 활성화에 관한 연구」박지은, 연세대학교, 2011
· 「외국어 학원 산업 현황 및 재무구조 분석」 KB금융지주 경영연구소
· 「e 외국어 학원의 활성화에 관한 연구」임진홍, 동국대학교, 2003
· http://cafe.naver.com/smartstudy1 -네이버 어학관련 카페
· http://cafe.daum.net/breakjob - 다음카페 취업뽀개기