어학원 시장의 환경분석과 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사의 배경 및 필요성
2. 조사의 목적 및 방법
3. 조사의 구성

Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 환경 분석
2. SWOT 분석
3. S-T-P 전략의 수립
4. 4P전략의 수립

Ⅲ. 결론
1. 조사의 요약 및 결론
2. 조사의 한계
3. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 필요성
현대사회에서 취업을 할 때, 공인 영어 성적으로 토익이 주로 쓰이고 있다. 대학 졸업 시에도 영어점수가 요구되고 취업 시에도 일정 수준 이상의 토익점수가 필요한 것은 부정할 수 없다. 또한 10대들도 대학 입시전형에서 공인어학점수를 통한 특별 전형이나 직장인의 승진요건에도 사용되고 있다. 이러한 사회 상황을 봤을 때 토익점수가 사회진출에 필수적인 요소임은 부정할 수 없다. 그리고 그 시험을 주관하는 곳은 'ETS'이며 현재 'YBM시사’에서 ‘ETS’와 계약을 맺고 시험응시업무를 대행해주고 있다.
그러나 YBM이 우리나라 토익시험을 주관하는 기관임에도 불구하고 해커스어학원, 파고다어학원 등 다른 어학원에 비해 시장 점유율은 낮은 상황이다. 인터넷 통계사이트 ‘랭키’에 의하면 5월 3째주를 기준으로 종합외국어교육에서는 1위를 차지하고 있지만, 전체 어학원 시장에서는 9위에 머물러 있다. 전체 어학원 시장에서는 시장의 분류가 다른 회사들도 포함되어 있기는 하지만, 같은 분류인 해커스어학원과 파고다어학원에도 밀리고 있는 상황이다. 우리는 주최기관임에도 불구하고 점유율이 낮은 점에 대해서 의문점을 갖게 되었다. 따라서 우리는 많은 다른 어학원보다 점유율을 앞서기 위한 마케팅 전략이 필요함을 인지하고, 주최기관이라는 부분과 가장 오래된 학원이라는 점에 강점을 둔 마케팅을 기획해보기로 하였다.

2. 연구의 목적 및 방법
이 연구의 목적은 주최기관이라는 강점을 이용하여 YBM어학원의 점유율 비율을 높이기 위한 적절한 마케팅 전략을 구성하는 것이다.
우선 우리는 전체 어학원 시장의 거시적·미시적인 환경 분석을 실시하여 시장 환경에 대한 전반적인 상황을 파악하고, 환경을 분석한 자료를 토대로 YBM과 경쟁사에 대한 SWOT분석을 실시한다. 그 후 SWOT를 분석한 자료를 토대로 YBM과 경쟁사의 내·외부적 요소와 호의적·비호의적 요소들을 파악하고, 그 내용으로 S-T-P를 설정한다. 마지막으로 4P전략을 수립함으로서 구체적인 마케팅 전략을 설계할 것이다.
요약하자면 미시적·거시적 환경분석, 자사와 경쟁사의 SWOT분석, STP분석을 거쳐 4P전략을 세우는 방향으로 진행할 것이다.

<이하생략>

참고 자료

지하철광고에 대한 소비자 반응과 매체별 광고효과 : 서울 지하철 2호선을 중심으로, 공창원, 2008
파워블로그를 이용한 구전 마케팅 방안에 대한 연구, 김현민, 2009
통계청, 인터넷중독실태조사, 1일 평균 스마트폰 이용시간 2004
여성가족부, 2011 청소년종합실태조사
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=023&aid=0002525928
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/02/27/2013022702156.html
http://moneyweek.co.kr/news/mwView.php?no=2012110116168011056
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0605&idxno=510660
http://news1.kr/articles/984946
http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20130304000487
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1501m_View&corp=fnnews&arcid=201306120100096610005719&cDateYear=2013&cDateMonth=06&cDateDay=11
http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201201180262
http://wstarnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201107021248101&mode=sub_view
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=001&aid=0005498947
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1501m_View&corp=fnnews&arcid=00000920946224&cDateYear=2007&cDateMonth=03&cDateDay=08
http://www.ybm.co.kr/img/biz/03exam_01img01.gif
http://www.acrofan.com/ko-kr/live/news/20130424/00000028