진쟝(Jinjiang) 중국 최대의 호텔체인 기업의 성공 경영전략

소개

JINJIANG 그룹 비전

이 브랜드를 중국 경제형호텔의 백년호텔, 백년 브랜드로 만드는 것을 사명으로 이 목표대로 상품을 설계하고 브랜드를 운영하고 있다. 중국 국민들이 경제형 호텔을 받아들이기 시작하면서 ‘진쟝쯔씽’은 전국 각지로 풍부해졌고 브랜드의 확장을 통하여 중국 국민들에게 실리를 가져다주고 있다. 진쟝은 청결함, 경제적, 편안함, 안전함, 편리함을 서비스 목적으로 업계 내에서 모범이 되고자 한다.

목차

1. JINJIANG 그룹 기업소개
1-1. JINJIANG 그룹 역사
1-2. JINJIANG 그룹 중국 프랜차이즈 체인호텔 현황
1-3. 중국의 호텔산업 정책

2. JINJIANG 그룹 SWOT
2-1. 종합적 분석
2-2. 기회요인 분석
2-3. 위협요인 분석
2-4. 내부요인 분석

3. JINJIANG그룹 7P’s

4. 포터모형(porter's 5 forces)

5. JINJIANG 그룹의 미래
5-1. JINJIANG 그룹 전략
(1) 체인브랜드 전략
(2) 내부관리 강화

6. JINJIANG 그룹 비젼

7. JINJIANG 그룹 사례 기사

8. JINJIANG그룹의 현 주소 - 재무
8-1. 재무제표로 바라본 JINJIANG의 10년
8-2. 주요 전략요소
(1) 효율성(업무 조직, 자원 배치)
(2) 경쟁우위(가격경쟁력, 체인전략, 시장세분화 전략, 예약시스템)
(3) 체인 호텔 간의 협력우위

본문내용

1. JINJIANG 그룹 기업소개
JINJIANG은 중국 내 가장 커다란 호텔그룹인 JINJIANG 인터내셔널호텔 그룹의 자회사로, 중국 최초의 경제형 체인호텔인 동시에 전국에 300개 이상의 지점을 가진 대표적인 경제형 체인호텔 브랜드이다. 또한 아시아 최대 규모이기도 하다. Jin Jiang International Holdings Limited, Jin Jiang International Hotel Management Company Limited, 그리고 Jin Jiang Inn Company Limited가 있다.

<중 략>

1-2. JINJIANG 그룹 중국 프랜차이즈 체인호텔 현황
진쟝을 비롯한 중국시장의 경제형 호텔 중 단독․독립적으로 운영되는 호텔이 아니라, 통일된 브랜드로 체인경영(2개 이상 가맹점)으로 운영되는 체인호텔을 중심으로 분석했다. 2012년 중국내에서는 주요 경제형 체인호텔 브랜드로 HOMEINN(如家), JINJIANG(锦江之星), MOTEL 168(莫泰168), 7DAYS(7天), HANTING(汉庭) 등이 있다. 중국 최대 규모의 경제형 체인호텔인 HOMEINN은 중국에 총 600여개 호텔을 보유 중이다. 미국에서 최대 경제형 체인호텔로 자리 잡은 Super8은 자국 내에 2,000여개 체인호텔을 보유하고 있다. 따라서 중국시장에서의 경제형 체인호텔은 거대한 성장가능성이 있으며, 장기적으로 전체 호텔수의 50%까지 증가할 수도 있을 것이다. 또한 중국 경제형 체인호텔 중 5위의 점유율을 보유하고 있는 HANTING은 2010년 3월 26일자로 미국 나스닥에 상장되었고, HOMEINN은 이미 2006년에 나스닥에 상장했다. 2012년 3월 30일, HANTING의 주가는 14.75달러로 발행 가격인 12.25달러 대비 20.4% 상승했으며, 이번 상장을 통해 1.1억 달러를 융자했다. HANTING은 2012년에는 100~200개까지 증설할 계획을 발표했다. HANTING은 주로 중국 대도시에 직영점을 증설하고 있으며 중소도시에서는 가맹점 형식으로 확장을 진행하고 있다.

참고자료

· 碩士學位論文, 중국 경제형 체인호텔에 관한 연구 -호텔선택속성과 이점이 고객만족에 미치는 영향을 중심으로-지도교수 : 하동현, 동국대학교 대학원 호텔관광경영학과 王鹿鳴, 2012, 28-40쪽
· http://www.jinjianginns.com/index.html
· 王玉：《企业战略管理教程》，上海财经大学出版社 2005年版
· 중국 호텔기업 조직구성원의 공정성, 신뢰 및 몰입간의 구조적 관계 연구 |한국관광·레저학회 / 관광·레저연구 (KCI 등재 도움말)
· 호텔 경영활동이 기업 경영성과에 미치는 영향 : 중국호텔기업을 대상으로|오방적|동명대학교
· 중국 호텔기업의 이미지가 고객만족 및 고객애호도에 미치는 영향|루교려|동의대학교
· 중국 호텔기업의 복리후생제도가 종업원의 직무만족과 직무성과에 미치는 영향|유주교|동의대학교
· 중국 호텔기업의 녹색경영요인과 고객만족요인의 인과관계에 관한 연구 |장초|공주대학교
· 중저가 체인 호텔 고객들의 선택동기, 선택속성, 브랜드선호도 및 충성도의 관|조준하|우송대학교
· 중국 경제형 체인호텔에 관한 연구 : 호텔선택속성과 이점이 고객만족에 미치|왕녹명|동국대학교
· 중국지역 프랜차이즈 체인호텔에 대한 고객충성도의 선행변수에 관한 연구 |소동위|동국대학교
· 중국 상해시 경제형 체인호텔에 관한 연구|마준|동의대학교