감성광고와 인지광고 분석 (5개씩, 광고 캡쳐본 포함)

소개

광고론 인지광고 5편, 감성광고 5편 분석한 A+ 레포트입니다.
각 광고에 대한 4컷 캡쳐본을 포함해 포지셔닝맵과 광고 소구점 총평에 대해 기술하였습니다.

목차

I. 인지광고
1. 맥도날드 1955 버거 : 오리지널은 영원하다 편
2. 삼성 셰프 컬렉션 : 건강한 삶을 만나다 편
3. LG 휘센 듀얼 에어컨 : 삼둥이의 시원한 여름 나기 편
4. K2 COOL 360 : 드라이아이스 티셔츠 편
5. 삼성 갤럭시 S 4 액티브 : 똑같지 않지 편

II. 감성광고
1. 박카스 : 첫 출근 편
2. 자동차에 감성을 더하다 : 소나타 빗방울 편
3. SK : 수험생 편
4. 조지아 에메랄드 마운틴 블렌드 : 직장인의 품격 여유 편
5. SK텔레콤 스마트홈 : 이상하자 퓨전사극 제11화 편

본문내용

감성광고
1. 박카스 : 첫 출근 편
1. 인지 (Cognition) 와 감성 (Emotion) 비율
< 인지 0 : 감성 100 >
젊은 청년이 첫 출근하는 아침에 동네 가게 할아버지에게 들려 첫 출근이라 자랑한다.
할아버지가 가서 크게 키우고 열심히 하라는 말에 젊은이들 모두에게 힘을 내라는 메시지를 내포한다고 할 수 있겠다.

2. 타겟 (Target)
- 취업을 준비하는 청년들, 출근하는 사람들

3. US (Unconditional Stimulus) : 첫 출근하는 20대 청년에게 힘내라는 메시지를 준다.
UR (Unconditional Response) : 힘들어하는 이들이 힘을 얻음
CS (Conditional Stimulus) : 박카스
CR (Conditional Response) : 젊은날의 선택 박카스로 젊은이들이 힘을 얻는다.

4. 제작기법
휴머니즘 제작기법 – 첫 출근하는 청년에게 할아버지가 힘을 준다.

5. 광고대행사
MBC 애드컴 - 대표자 : 한동엽 설립일 : 1974년 2월 23일 (42년차)
기업형태 : 소기업 (일반법인) 사원수 : 41명 재직중
자본금 : 30억원 매출액 : 81억 9,622만원
당기순이익 : -8억 3,195만원 업종 : 광고 대행업
6. 감상과 비평
청년이 첫 출근하는 길에 동네 가게 아저씨에게 첫 출근한다고 자랑한다. 조그만 회사라고 하지만 갈수록 취업이 힘든 요즘 “크기가 뭔 상관이야. 가서 크게 키워!” 라는 카피라이트가 마음에 와 닿았다. 옛날 광고지만 과제를 하면서 이 광고가 제일 먼저 떠올랐다.
어떤 것이든 처음은 참 중요한 것 같다. 광고를 통해 처음에야 느낄 수 있었던 그 마음가짐을 다시금 생각하게 된다. 그리고 마지막에 박카스 슬로건을 통해 “그래 박카스 먹고 힘내자 청춘이니까!” 하는 힘을 불어넣어준다. 출근하는 길에 초심을 생각하며 마음을 잡을 수 있는 좋은 광고 인 것 같다.

참고자료

· 없음