코스트코 글로벌 할인매장 성공 사례 분석 (기업 소개, 진출 현황, 경영성과, 성공요인, 앞으로의 전망)

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 글로벌 할인매장 사례 분석
1. 국내 할인점 현황
2. 기업 소개 및 진출 현황
3. 기업의 경영철학 및 경영정신
4. 경영성과와 성공요인
5. 앞으로의 전망

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 들어가며
지난 1996년 우리나라의 유통산업이 완전 개방되면서 외국의 많은 대형 할인점들이 우리나라에 진출하기 시작했다. 코스트코 홀세일이 한국에 처음 들어올 당시 시장 환경을 살펴보면 소비자들은 해외 브랜드에 대한 거부감을 가지고 있었고 코스트코 홀세일의 유료회원제도에 생소했기 때문에 외면 받을 수밖에 없었다. 또한 국내 대형할인점인 이마트와 홈플러스가 이미 한국 시장을 독점하고 있었으며 코스트코 홀세일은 초기 한국 시장 진입 당시 높은 장벽이 있었다. 사실상 한국 시장은 글로벌 유통업체의 무덤이라 불리우는데 경제전문지 포천이 선정한 글로벌 500대 기업의 넘버원 월마트뿐만 아니라 ‘하이퍼 마켓’이란 독특한 운영 방식으로 전 세계 9,000개가 넘는 매장을 운용하는 유통 공룡 까르푸마저 현지화라는 벽에 막혀 2006년 한국 시장을 철수할 수 밖에 없었다. 아무리 거대한 다국적 기업이라도 현지화에 힘쓰지 않으면 살아남기 힘들다는 것을 이 두 기업의 잇따른 철수로 인해 현지화의 중요성을 보여준 것이다. 하지만 코스트코 홀세일은 현지화라는 단어가 무색할 정도로 본사의 방침을 따르고 있으며 현재 충성도가 높은 고객들을 끊임없이 확보하고 있다. 심지어 코스트코 홀세일 양재점은 세계 671개 코스트코 홀세일 매장 중 매출 1위를 기록하기도 했다. 또한, 지난 9월 24일 코스트코 홀세일이 온라인몰 서비스의 시작을 공식적으로 언급하면서 유통업계에 일어난 파장에 대해 이마트, 홈플러스, 롯데마트 등 경쟁사들의 걱정이 커지고 있는 중이다.

본 보고서는 월마트와 까르푸와 같은 글로벌 대형유통업체와 달리 코스트코 홀세일이 한국 시장에서 성공할 수 있었던 국내 진출 전략과 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 글로벌 할인매장 사례 분석
1. 국내 할인점 현황
우리나라는 우르과이라운드(UR) 협상 타결의 결과로 1996년 유통시장을 완전 개방한 것에 이어 1997년 유통산업발전법과 기타 관련 법률의 전면 개정을 통해 진입장벽과 규제가 완화 혹은 폐지되면서 우리나라 유통산업의 구조는 급격한 변화를 겪었다.

참고자료

· 안광호, “유통원론”, 학현사, 2015
· “9월 유통산업 동향”, 대한상공회의소, 2015
· 코스트코 코리아 한국 홈페이지 (http://www.costco.co.kr/)
· 위키피디아 ‘코스트코’ 검색
· 네이버 블로그 ‘코스트코’ 검색 (http://blog.naver.com/77mura11/90107119456)
· “코스코 창업자 짐시네갈 경영철학”, 2012 (http://www.kosaa.org/bbs_guestbook/78/)
· 김재진, “불편 투성인데 매출 대박…코스트코, 누구냐 넌”, MK뉴스, 2014.09.03 (http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=1164188)
· 김희정, “코스트코는 왜 한국에서 승승장구할까”, 비즈니스포스트, 2014.09.11 (http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=4365)
· 김수정, “코스트코 온라인몰 12월 문 열어, 유통업계 태풍부나”, 비즈니스포스트, 2015.09.23 (http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=17621)