LG유플러스 기업분석과 SWOT분석/ LG유플러스 마케팅전략과 STP,4P전략분석/ LG유플러스 향후전략제안

소개

LG유플러스 기업분석과 SWOT분석/ LG유플러스 마케팅전략과 STP,4P전략분석/ LG유플러스 향후전략제안 레포트입니다.

목차를보시면 아시겠지만 LG유플러스의 기업분석,마케팅전략,향후전략방안 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
LG유플러스의 경쟁우위요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. LG유플러스 기업소개

2. LG유플러스 기업환경분석

3. LG유플러스 경쟁우위분석

4. LG유플러스 SWOT분석

5. LG유플러스 STP분석

6. LG유플러스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 향후전략 제안

본문내용

1. LG유플러스 기업소개
(1) 세계 최초 LTE 전국망 서비스
세계 최초로 LTE 전국망 구축을 완료하여 온국민이 LTE 서비스를 이용할 수 있게 했다. LG유플러스가 LTE를 국내에 가장 먼저 도입하고 LTE 시장에서 점유율 2위로 성장한 만큼 LTE사업에 가장 큰 중점을 두고 있다. 이동통신 시장이 음성에서 데이터 중심으로 변화됨에 따라 트래픽 증가에도 안정적인 네트워크 서비스를 제공 할 수 있는 멀티 캐리어 기술을 개발해 상용화했다.

(2) 혁신적 서비스를 통한 고객 가치 제고
와이파이존 전면 무료개방, 클라우드 게임 서비스 출시, 구글과 협력을 통한 U+ tv 출시 등 LG유플러스의 리소스를 활용한 혁신적인 서비스를 지속적으로 출시하였다. 이를 통해 고객에게 기존에 없던 새로운 가치를 제공할 수 있게 되었다.

(3) 일등 사업 기반 구축
기존에 고정되어 있던 통신시장 Market Share의 틀을 깨고 LTE 2위 사업자로 올랐다. 이러한 무선시장에서의 성과를 발판으로 유선과 통신을 아우르는 진정한 일등 사업자가 되기 위한 발판을 마련했다.

2. LG유플러스 기업환경분석
(1) 인구 통계적 환경
20대의 스마트폰 보유율은 93.2%이며 타 연령대에 비해 그 이용 특성이 두드러진다. (출처 : 정보통신정책연구원, 『스마트세대 20대의 미디어 이용형태』)

(2) 경제적 환경
개인 소득 증대로 스마트폰 사용자가 늘고 있으며, 제휴할인 패키지 구성에 민감하고 20대의 경우 사용량에 비례하여 비싼 요금제를 사용하는 상황이다.

(3) 기술적 환경
4G와 LTE기술의 발전으로 인하여 데이터 사용량이 급증하고 있다.

(4) 정치적 환경
: 단말기 유통 구조 개선법이 시행되면서, 이통통신사 간의 가격 차별화가 이뤄지지 못하고 있다. 마케팅 활동을 통해 통신사의 브랜드 가치 정립이 요구되고 있다.

참고자료

· 없음