유통업태 발전에 관한 이론 5가지

소개

A+ 받았었습니다. 간단하지만 실속있는 내용으로 넣었고 사진 및 그림도 이론당 하나씩은 있습니다.

목차

1. 소매 수레바퀴 이론
2. 소매 아코디언 이론
3. 소매 수명주기 이론
4. 변증법적 이론
5. 진공지대 이론

본문내용

1. 소매 수레바퀴 이론 (Wheel of Retailing Hypothesis)
소매차륜이론이라고도 하는 소매수레바퀴이론은 소매기관들이 처음에는 혁신적인 형태에서 출발하여 성장하다가 새로운 혁신 유통업태에게 자리를 양보하고 사라진다는 이론으로 1958년 하버드대학의 맥나이어 교수에 의해 정립되었다. 소매시장에서 변화하는 고객들의 구매욕구에 맞추기 위한 소매업자의 노력이 증가함에 따라 다른 소매업자에 의해 원래 형태의 소매업이 출현하게 되는 순환 과정으로 새로운 형태의 소매상이 처음에는 낮은 수준의 서비스와 저마진으로 저가격을 실현함으로써 시장에 등장하지만, 높은 수준의 서비스를 제공하는 기존 형태의 소매상과 경쟁하고 고객에게 추가적인 만족을 제공하기 위해 어쩔 수 없이 설비를 개선하고 서비스를 확대해야 하므로 그에 따라 가격경쟁력을 잃게 된다. 그러면 다시 적은 서비스와 낮은 가격을 전략적 초점으로 하는 새로운 형태의 소매상이 출현하게 되는데, 이러한 현상을 '소매의 수레바퀴'라고 한다.

참고자료

· 없음