경영학원론 기아자동차 분석자료

목차

1) 기아자동차의 기존 비즈니스 모델 분석(Business model Canvas 의 9 Building Blocks)
2) 국내 자동차 산업 군 중 글로벌 리딩 기업 현대자동차의 비즈니스 모델 분석(Business Model Canvas의 9 Building Blocks)
3) 기아자동차의 지속 가능 경영을 위하여 개선해야 할 점과 필요한 대응전략 (6가지 전략 + 현대자동차의 지속가능전략) Business Model Canvas의 9 Building Blocks의 관점에서 개선하시오.

본문내용

1) 기아자동차의 기존 비즈니스 모델 분석(Business model Canvas 의 9 Building Blocks)
① Key Partners
② Key Resources
③ Core Competencies
④ Value Propositions
기아자동차는 주로 세분시장 1과 세분시장 2에 초점을 맞춰 제품을 출시하고 있다. 세분 시장1의 경우 소비자의 Needs는 기능성, 안락함, 안전비용 절감으로 이에 해당하는 제품은 대표적으로 K5 하이브리드이다. 하이브리드는 연비를 확연히 줄일 수 있는 차로 최근 소비자에게 각광받고 있는 제품이다. 기아의 K5 하이브리드는 지난해 총 1만901대를 판매를 기록했다. 또한 기아자동차가 향후 전기차와 하이브리드 등의 친환경차 경쟁력을 강화키로 했다. 이를 위해 하이브리드 전용 차종에 'h(hybrid)' 글자를 부착, 브랜드 이미지를 구축할 방침이라고 한다. 기아차동차 국내 상품팀 정선교 부장은 5일 경기도 고양에서 열린 K3 미디어 시승회에서 "친환경 의미를 담은 트림명인 'h'를 추가하고, 전용 디자인 및 색상 차별화로 친환경 제품 전략을 완성해 나갈 것"이라고 밝혔다.
세분시장 2 고객의 Needs는 스포츠성, 기술성, 도전적 디자인으로 기아자동차는 쏘울(SOUL)을 출시하며 공격적인 마케팅을 벌이고 있다. 쏘울은 디자인에 집중하며 2009년 3월에 미국 켈리블루북으로부터 2주차에 5개 최고의 추천 차종으로 선정되었고, 레드닷 디자인 어워드에서 자동차 제품 디자인 부문 명예 호명을 수상했다. 아직 한국 시장에서는 박스형 차량이 인기가 끌지 않고 있는 탓에 판매량이 부진한 상태이다. 그러나 미국 시장에서는 선풍적인 인기를 끌며 ‘쏘울’은 2009년 2월 미국에서 처음 출시한 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 2010년 6만대, 2011년 10만대, 2012년 11만5000여대로 계속 증가했다. 이처럼 ‘쏘울’이 미국에서 인기를 얻고 있는 이유로 전문가들은 독특한 디자인과 상품성을 꼽는다.

참고자료

· Auto Times, '기아차, 하이브리드 차종에 h 붙여', 권용주 기자, 2013-05
· (주)공영DBM, Company Brief, 'www.00db.co.kr'
· 기아자동차 홈페이지, www.kia.co.kr/
· ‘자가용승용차 구매자 특성’, 연세대학교, 김주희
· 기아자동차 2012 IR 보고서
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· http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=83020
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· http://news.einfomax.co.kr/news/articleView.html?idxno=78153
· 2012 기아자동차 보고서
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· http://www.etnews.com/news/device/device/2876434_1479.html
· 2013 현대자동차 지속가능보고서
· http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201306060600115&code=940702
· http://news.naver.com/main/tool/print.nhn?oid=001&aid=0006559423
· https://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=15&ved=0CE0QFjAEOAo&url=http%3A%2F%2Fwww.iminvestib.com%2Fcommon%2Fdown.jsp%3Fsid%3D1969%26fileSeq%3D%26gb%3D2%26bt%3DIB_ANALYSIS&ei=SvSaUrX9CYjSkgWgo4D4AQ&usg=AFQjCNEVvj-kz44DLRMu8sAVauklpznFWQ&sig2=pMAubiWYJ14RyUwDXadqrg&bvm=bv.57155469,d.dGI&cad=rjt
· 기아자동차 2013 3분기 IR보고서 & 현대자동차 2013 3분기 IR보고서