마케팅의 전략적 사고의 필요성

목차

1. 서론
1) 필요성
2) 목적

2. 마케팅 전략
1) 정의
2) 중요성
3) 유형
4) 성공요건
5) 특성

3. 결론
1) 결과의 종합
2) 앞으로의 방향

본문내용

1. 서론
1) 필요성
정부주도의 산업화정책의 초기에는 기업을 운영하는 경영자에게 많은 혜택을 제공함으로써 기업운영이 쉬운편이었다. 수요는 넘쳤으나 생산되는 제품의 공급은 제한적임에 따라 기업은 마케팅전략을 생각할 겨를도 없이 제품을 만들기만 하면 ‘날개 돋힌 듯’ 팔려나갔던 때였다. 그러나 에너지 파동, 경제활동규제의 해제, 기술변화, 무한경쟁의 증가라는 환경의 변화는 기업이 과거의 단순한 주먹구구식의 기업운영형태를 되풀이 하는 것을 허용하지 않았다. 이러한 거시환경과 기업 내부환경의 변화는 기업의 장기적 성장과 발전을 추구할 수 있도록 마케터들로 하여금 시장환경을 분석하고, 조직의 강·약점을 평가함은 물론 조직이 경쟁우위를 가질 수 있는 기회를 식별하는 체계적인 수단을 개발하도록 하였다. 이런 점을 미루어 볼 때 환경의 변화에 따라 장기적인 성과와 목적달성을 위해 보다 치밀한 전략적 사고의 도입과 실행의 필요성을 확인할 수 있다.

2) 목적
경쟁사회에서 장기적인 성과와 경쟁우위를 갖추기 위해선 마케팅의 전략적 사고는 필수적인 것이다.
이번 레포트에서는 마케팅 전략이란 무엇인가에 대해 알아보도록 한다.

참고자료

· 안광호 외 2인, 시장지향적 비즈니스&마케팅전략,[경기도;학현사], 2014, P.11.
· 문병준, 경영전략[서울;경문사], 2001, P.4.
· 권기대 외 1인, 전게서, P.93.
· 한상만 외 2인, 마케팅 전략,[서울;박영사], 2004, PP.17-26.
· 안광호 외 2인, 전게서, PP.29-30.