TOMS 마케팅,코즈마케팅 디자인 광고방식,TOMS CSR,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. TOMS 기업 소개
(1) TOMS의 의미
(2) TOMS의 역사
(3) TOMS가 하는 일

Ⅱ. TOMS 마케팅 방식
(1) 코즈마케팅
(2) 디자인
(3) 광고방식

Ⅲ. TOMS CSR의 특징
(1) 방식의 차별성
(2) 소통에 의한 CSR
(3) 핵심 역량 활용
(4) 파트너십 활용

Ⅳ. TOMS CSR의 효과
(1) 경제적 측면
(2) 사회적 측면

Ⅴ. TOMS SWOT 분석

Ⅵ. 의의 및 결론

본문내용

- TOMS 마케팅 방식- 디자인&광고
기본적인 5가지의 디자인을 정해 놓고 생산함으로써 새로운 디자인에 대한 비용 지출 최소화
시즌별로 리미티드 에디션을 생산하거나 아티스트 컬렉션, 이벤트 디자인을 통해 제품의 다양성 확보
TV광고, 인터넷 광고를 줄이고 그 비용을 기부금으로 전달
공익 연계 마케팅을 이용하여 자연스러운 광고 효과

<중 략>

- SWOT 분석
Strength
-타사와 차별화된 심플하면서 다양한 디자인
-투명한 자선활동을 통한 고객과의 신뢰 구축
-초천과 구임의 기업문화
-소비자에게 친근하게 다가감

Weakness
-약한 내구성
-빈약한 홍보 활동에 의한 노이즈현상 발생 가능성
-과포화 상태인 국내 신발 시장

Opportunities
-인터넷이라는 거대한 시장이 형성
-사회적 약자에 대한 배려 확산

Threat
-경쟁사들의 비슷한 제품 출시
-빈약한 전문매장 (온라인 판매 에 집중)

-경쟁사들의 비슷한 제품 출시
-빈약한 전문매장 (온라인 판매 에 집중)

참고자료

· 네이버 카페
· http://cafe.naver.com/nadaumeducompany/797
· http://cafe.naver.com/goodlab/16537
· 탐스슈즈 홈페이지
· www.tomsshoes.co.kr
· 위키피디아:
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%83%90%EC%8A%A4%EC%8A%88%EC%A6%88
· 네이버 블로그
· http://blog.naver.com/fancy_pants?Redirect=Log&logNo=90182413465
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mncstyle&logNo=10187144174&parentCategoryNo=82&categoryNo=&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
· http://cafe.naver.com/ilsaninterv/66
· 기사
· http://www.acrofan.com/ko-kr/commerce/news/20130206/00000035