CJ올리브영(Oliveyoung)의 마케팅 전략

소개

본 자료는 CJ올리브영(Oliveyoung)의 마케팅 전략에 대해 소개한 자료로 국내 드럭스토어 현황, CJ올리브영의 브랜드 STORY, CJ올리브영의 마케팅전략, CJ올리브영의 마케팅전략 단점, CJ올리브영과 GS왓슨스의 4P전략 비교 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

I. 국내 드럭스토어 현황
II. CJ올리브영의 브랜드 STORY
III. CJ올리브영의 마케팅전략
IV. CJ올리브영의 마케팅전략 단점
V. CJ올리브영과 GS왓슨스의 4P전략 비교

본문내용

I. 국내 드럭스토어 현황
1. 드럭스토어 활성화의 필요성
1) 유례없이 빠른 속도로 고령화, 저출산 진행
- 의료기술의 발달과 생활수준의 향상 등으로 65세 이상 고령자 인구가 국내 전체 인구에서 차지하는 비율은 2000년 7.2%에서 2010년에는 11.0%로 증가

2) 고령화와 더불어 국내 출산율 또한 빠르게 하락하고 있는 추세
- 1982년 2.82명 수준이었던 우리나라의 출산율은 1996년에는 1.57명으로 떨어졌고 2009년에는 1.15명까지 하락
드럭스토어(durgstore)는 건강과 미용에 대한 관심이 커지는 고령화 시대에 성장 가능성이 높은 소매업태
☞ 드럭스토어란 일반적으로 의약품과 화장품,건강보조식품,식품 등을 주로 취급하는 소매업태
- 미국에서는 일반적으로 드럭스토어를 조제약을 중심으로 일반의약품
(non-prescription),화장품 등 H&B(Healthand Beauty)상품,음료,식품, 잡화 등을 취급하는 소매업태로 정의

참고자료

· 없음