감성마케팅 전략

목차

1. 서론
1) 문제제기
2) 시대적 변화에 따라 나타난 감성마케팅 및 연구방법

2. 본론 : 오감마케팅 전략 (사례를 중심으로)
1) 시각을 활용한 감성마케팅 전략
2) 청각을 활용한 감성마케팅 전략
3) 미각을 활용한 감성마케팅 전략
4) 후각을 활용한 감성마케팅 전략
5) 촉각을 활용한 감성마케팅 전략

3. 결론
1) 감성 마케팅의 정리 및 전망

참고문헌

본문내용

1. 서론
1) 문제제기
2009년은 많은 브랜드가 사망신고를 치른 혹독한 한 해였다. 거대 가전 유통 브랜드 서킷 시티가 소비자들의 눈앞에서 파산신청을 하고 60년의 수명을 다했다. 미국 자동차 역사의 산물이자 소비자들에게는 향수의 상징인 폰티악은 GM 구조조정의 일환으로 2010년 생산을 영원히 중단했다. 많은 브랜드가 사라진 배경에는 세계적인 경제위기와 환경 변화에 대한 부적절한 대응, 기술 발전으로 인한 시장의 변화 등 다양한 원인이 존재한다. 이러한 위기 상황일수록 브랜드에 대한 소비자의 애정이 절실하다. 애정은 감성을 통해 나타난다. 감성을 공략할 때에 감정이 일어나며 애정이 발생하는 것이다.

2) 시대적 변화에 따라 나타난 감성마케팅 및 연구방법
21세기 글로벌사회에 들어 ‘감성’이 사회 각 분야에서 중요한 가치로 떠올랐다. 21세기에 들어 가장 두드러지게 나타나고 있는 경향이 바로 감성화이다. “감성경영, 감성마케팅, 감성공학, 감성리더십 등 감성의 중요성이 높아지면서 감성트렌드가 새로운 시대 조류로 자리잡아가고 있다

참고자료

· 서미애, 김홍은, 박희성 (2007.8). 감성마케팅과 브랜드의 역할(1). 『마케팅』, 41(8), 70-74.
· 유병우 (1997.9). 변화하는 소비자의 감성, 감성 Marketing. 『마케팅』,87-91.
· 이승우 (2006.5). 소비자의 마음에 포지셔닝하는 감성브랜딩 : 브랜드스토리. 『마케팅』, 40(5), 63-68.