독일의 박람회산업 - 독일 박람회산업의 분석과 우리나라 박람회 산업과의 비교를 통한 독일 박람회산업의 벤치마킹 필요성

소개

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목차

1. 박람회의 개괄적 이해
2. 독일의 박람회산업
3. 세계적인 명성을 가진 독일박람회
4. 독일의 박람회 산업과 한국의 박람회 산업의 비교
5. 독일의 박람회 산업이 우리나라 박람회 산업에 주는 시사점
6. 참고문헌

본문내용

1. 박람회의 개괄적 이해
( 1 ) 박람회의 정의
유형 또는 무형의 상품을 매체로 하여 일정장소에서 일정기간 동안 세계 각국의 판매자와 구매자가 시장을 형성하여 직접 거래, 상담을 하는 판매활동으로 현장에서 시장동향 및 신규상품 정보조사, 자사제품에 대한 수요자의 반응조사, 경쟁자에 대한 정보수집과 분석을 통하여 시장개척전략을 수립할 수 있는 가장 효율적인 종합 마케팅활동
Cf) 모든 박람회가 경제적인 관점에서만 파악되는 것은 아님.
- 최근 들어서는 박람회의 기능이 단순 마케팅의 수단에 그치지 않고 , 인류상호간의 이해와 복지향상, 참가자들간의 Networking과 교육, 대중들에게는 인기 있는 Entertainment의 장소로서의 문화적 기능으로 확대되었음.

( 2 ) 박람회의 명칭과 어원
영어 : Trade Fair, Trade Show, Exhibition, Exposition 등
독일어 : Messe, Ausstellung 등
한국어 : 박람회, 전시회, 견본시, 전람회 등

참고자료

· 박성숙, 『일생에 한번은 독일을 만나라』, 21세기북스, 2012
· 이민식, 『세계박람회 100장면』, 이담북스, 2012
· 유화숙, 박광희, 김문영, 『한국전시산업의 경쟁력 강화 방안을 위한 독일과 한국의 전시산업 비교』, 한국의류산업학회, 학술논문, 2009
· 서명희, 『 독일과 한국의 국제박람회 비교』, 전남대학교, 학위논문(석사), 2002
· 한국전시산업진흥회 : www.akei.or.kr
· 대한무역투자진흥공사 : www.kotra.or.kr