에뛰드하우스의 마케팅 전략 분석

목차

1. Introduction
2. SWOT
3. STP
4. 4P and Marketing
5. Implication

본문내용

화장은 반복적이고 습관적인 일상이 아닌 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야한다.
- 에뛰드하우스의 철학 -

ETUDE HOUSE란?
프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻
행복한 삶을 위해 변화를 시도하는 적극적인 젊은 여성의 모습

ETUDE HOUSE 브랜드 가치
대한민국 퍼스트 브랜드 시상식
5년간이나 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상

ETUDE HOUSE 로고 분석
소녀의 달콤한 꿈과 아름다운 세상을 향한 동경을 형상화
삶의 반짝이는 주인공 이고픈 소녀의 꿈
세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 동경
달콤한 상상이 가득한 꿈의 궁전 에뛰드로 사람들을 이끌어 줄 마법의 호박마차

<중 략>

광고에선 사람들로 하여금 특히 신제품에 대한 긍정적 태도를 갖도록 설득하기 위해 많이 활용된다. 이때 세 가지 기호인 P-O-X 관계를 형성한다. 소비자(P)는 특정 연예인(X)에 대해 긍정적 태도를 갖기 마련인데, 그 연예인을 광고 모델로 등장시켜 특정 상품(O)에 대해 긍정적인 태도를 표시하도록 한다면 소비자는 자신의 인지상의 균형을 유지하기 위해서 그 상품에 대해 긍정적인 태도를 지닐 수밖에 없다.

참고자료

· 국내 화장품 브랜드샵 발전 방안에 관한 연구 : (주)에뛰드 사례 중심으로 , 고은혜, 2010.2, 서울 건국대학교 경영대학원
· 중저가 화장품 브랜드샵의 공간특성 및 사용자 인식에 관한 연구 = (A)study on the spatial characteristics and user's recognition of retail shops for the low and middle priced cosmetic brands / 한선경, 서울 : 한양대학교 대학원, 2013.2
· 펀(Fun)패키지디자인의 표현방법에 관한 연구 : 세계 디자인 어워즈 수상작을 중심으로 = (A)study on the expression method of fun package design : focused on winning works of world design awards / 도경은, 서울 : 한양대학교 산업경영디자인대학원, 2013.2
· 에뛰드하우스 홈페이지
· http://blogstation.tistory.com/311#.UpxJ10mweFk