세븐일레븐 기업분석/ 세븐일레븐 경영전략과 마케팅 SWOT, STP, 4P전략/ 세븐일레븐 미래전망연구

소개

세븐일레븐 기업분석/ 세븐일레븐 경영전략과 마케팅 SWOT, STP, 4P전략/ 세븐일레븐 미래전망연구 보고서입니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고 A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 세븐일레븐 기업소개
(1) 세븐일레븐 기업개요
(2) 세븐일레븐 기업특징
(3) 기업이념

2. 편의점 산업분석

3. 세븐일레븐의 한국진출방식
(1) 진출방식
(2) 진출이유

4. 세븐일레븐 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 세븐일레븐의 경영전략
(1) 브랜드전략
(2) 배송전략
(3) 운송관리전략

6. 세븐일레븐 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
(2) 빅데이터활용 마케팅전략
(3) 타겟마케팅 전략

7. 결론
(1) 시사점
(2) 세븐일레븐 향후전망

본문내용

1. 세븐일레븐 기업소개
(1) 세븐일레븐 기업개요
세븐일레븐은 일본 회사라고 생각하시는 분들이 많지만 실제로는 미국에서 처음 설립되었다. 그러나 기업의 위기를 맞았을 때 일본에서 주식을 사들여 현재의 일본계 회사가 됐다.
또한 우리나라에 처음 도입된 국내 최초의 편의점이다. 세븐일레븐은 20여개의 국가에서 편의점 체인을 운영하고 있으며 2007년에 이르러 세븐일레븐은 맥도날드를 제치고 전 세계적으로 가장 많은 점포수를 가진 큰 체인점이 되었다.
세븐일레븐이라는 기업명의 기원은 사업 초창기 미국 세븐일레븐의 체인 점포들은 오전 7시부터 오후 11시까지 영업을 했다. 이 영업방식은 당시에는 전례가 없었다. 1962년 텍사스 주 오스틴의 한 점포에서 처음으로 24시간 시험운영을 했고 다음해 다른 점포들에서도 연중무휴 24시간 운영을 하게 되었다.
세븐일레븐이 일본 것이라고 생각하는 이유는 세븐일레븐이 일본에 진출을 하게 되는데, 오히려 미국보다 더욱 번창하게 되었다. 1980년대 미국의 세븐일레븐 운영사인 사우스랜드 사는 파산 위기에 몰렸었는데, 1991년 운영사의 주식의 과반수를 일본이 사들였다. 이는 세븐일레븐 체인을 운영하던 일본의 슈퍼마켓 체인인 이토요카도가 주도하였으며 사우스랜드 사는 이 후 사명을 7-ELEVEN, Inc. 로 전환했다. 2005년 11월 7-ELEVEN, Inc.의 지주회사는 세븐일레븐의 지분을 전량 매입하였고 이로서 미국의 기업이던 세븐일레븐은 완전히 일본계 회사가 됐다. 세븐일레븐은 코리아세븐 주식회사의 기업으로 미국의 세븐일레븐을 국내에 들여와 1989년 5월 6일을 기점으로 우리나라에서 처음 편의점의 역사를 썼으며 현재도 3대 편의점에 들고 있다. 현재는 세븐일레븐 재팬은 세븐일레븐홀딩스가, 한국 세븐일레븐은 롯데가 운영하고 있다.
세븐일레븐은 밝고 환한 이미지로 깨끗한 쇼핑공간과 다양한 상품, 친절한 서비스를 24시간 연중무휴로 제공하는 매력적인 유통형태로 고객들의 폭발적인 사랑을 받으며 눈부신 성장을 이루어왔다.

참고자료

· 없음