강글리오커피 제품분석과 마케팅사례분석및 강글리오 마케팅실패요인분석과 강글리오 새로운 마케팅전략 제안

소개

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목차

1. 강글리오커피 제품소개

2. 인스턴트커피 시장상황분석

3. 강글리오 마케팅 사례

4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)
(1) 제품전략의 실패
(2) 가격전략의 실패
(3) 유통전략의 실패
(4) 촉진전략의 실패

5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안
(1) 제품전략 제안 (Product)
(2) 가격전략 제안 (Price)
(3) 유통전략 제안 (Place)
(4) 촉진전략 제안 (Promotion)

6. 강글리오 향후방향 제안

본문내용

1. 강글리오커피 제품소개

2013년 1월 28일에 출시 된 강글리오 커피는 농심에서 오랜 연구로 일궈낸 고품질 커피로 녹골추출물 강글리오 사이드가 함유된 100% 아라비카 & 에스프레소 커피이다.
여기서 강글리오 사이드란 모유, 녹용, 녹골, 고구마, 견과류 등에 들어 있는 물질로 암세포를 정상 세포로 환원하는 기능과 면역 기능이 뛰어난 것으로 알려진 성분이다.
특히 농심은 청정지역 뉴질랜드에서 자란 사슴의 녹골에서 추출한 강글리오사이드를 커피에 담았다.

또한 농심 강글리오 커피는 다른 원두보다 비싸지만 맛이 부드럽고 향이 뛰어나며 카페인 함량도 낮은 아라비카 원두를 사용한 것이 특징이다.
특히 지금까지 커피 제조에 활용된 일반적인 건조방식과 달리 연속 진공건조방식(Zeo-CVD)으로 제조해 아라비카 원두의 우수한 맛과 향을 고스란히 담아냈다는 것은 눈여겨 볼 점이다.
이와 같이 농심 강글리오 커피는 기존에 있던 커피 믹스와는 차별을 두고 강글리오 사이드를 더해 소비자의 건강까지 챙기는 프리미엄 기능성 커피이다.
또한 강글리오 커피는 미세하게 분쇄한 원두를 제공함으로써 뜨거운 물이건 차가운 물이건 빨리 녹는 장점을 가진다.

2. 인스턴트커피 시장상황분석

‘동서식품’이 발표한 ‘2013 한국 커피시장 전망’에 따르면 2012년 커피시장은 순 매출액을 기준으로 2조3,000억 원의 규모였다.
시장조사 전문기관인 ‘AC닐슨’은 2012년 커피시장의 규모가 4조1,300억 원으로 2008년 1조9,140억 원에 비해 2배가량 증가 했다고 발표했다.

두 조사기관이 발표한 수치는 차이가 있지만 커피시장 규모는 계속 증가함을 알 수 있다. 커피시장은 규모가 커지면서 카테고리별 점유율 순위도 변동되었다.
2008년 커피시장 점유율은 인스턴트커피 9,920억 원(52%), 커피전문점의 원두커피가 5,550억 원(29%), RTD(Ready to Drink, 바로 구입해 서 마실 수 있는 대량 생산 음료) 음료가 3,670억 원(19%)이었다.

참고자료

· 없음