[레포트/A+] 광고언어에 나타나는 자본주의와 휴머니즘 요소 분석

소개

광고 언어에 나타난 자본주의적 요소, 휴머니즘적 요소 그리고 이 둘이 섞이는 하이브리드 현상에 대해 살펴보았습니다. 현대 사회를 대표하는 3가지 키워드라고 할 수 있는, 자본주의, 휴머니즘, 하이브리드 의 구체적 현현을 역시 우리사회의 단면을 보여주는 광고속의 언어에서 찾아봄으로써, 우리 사회의 현 위치를 파악할 수 있다는 점에서 의의가 있다고 생각합니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 논의의 중요성
2. 연구방법 소개

Ⅱ. 광고언어와 자본주의
1. 희소성의 원칙이 광고언어에 끼친 영향
1) 정보의 양을 최대화하는 광고에서의 언어실태
2) 정보를 양을 최소화하는 광고에서의 언어실태
2. 경쟁원리가 광고언어에 끼친 영향
1) 상대기업을 비판하는 언어활용의 사례와 효과

Ⅲ. 광고언어와 휴머니즘
1. 휴머니즘적 가치가 광고언어에 끼친 영향
1) 느린 호흡과 수식어, 미사어구 사용의 자제
2) 문법규정의 준수
3) 문장의 주체는 사람

Ⅳ. 광고언어와 하이브리드
1. 하이브리드의 개념
2. 기업광고에서 사용되는 언어에 나타나는 휴머니즘적 요소
3. 공익광고에서 사용되는 언어에 나타나는 자본주의적 요소

Ⅴ. 결론
1. 정리 및 의의
2. 성과와 한계

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 논의의 중요성

매체란 어떤 작용을 널리 전달하는 데 매개가 되는 것을 말한다. 여기서 주목할 점은, 첫째로, 매체는 전달자와 수용자의 사이에서 서로를 연결시켜주는 역할을 한다. 그리고 둘째로, 매체는 본질적으로 어떤 작용이 수반된다, 즉 매체를 사용하는 대에는 특정한 목적이 담겨있다는 것이다. 전달자는 매체를 텍스트, 영상, 음성과 같이 사람의 감각기관을 자극하는 요소들을 사용하여 신문이나 방송과 같이 다양한 방식으로 표현해낸다. 그리고 최대한 효율적인 방법으로, 전달자는 매체를 통해 자신의 의도를 수용자에게 전달시키려고 한다.
우리 사회에는 매우 다양한 매체들이 현존한다. 그 중에서도 광고가 우리 생활에 미치는 영향은 실로 지대하다. 매일같이 수많은 광고들이 쏟아지고, 우리는 그것에 반응한다. 광고는 우리 생활의 일부나 다름없게 되었다. 혹자는 광고를 ‘자본주의의 꽃’ 이라고 부른다. 그만큼 광고는 우리 사회를 대표하는 하나의 키워드라고 할 수 있다.
광고는 언어를 매개로 삼아 우리에게 전달된다. 그런데, 전달자가 광고를 만들면서 언어에 정보를 담을 때에는, 일차적으로 전달하고자 하는 단편적 내용들뿐만 아니라, 그 사회의 지배적 이데올로기가 반영된다. 광고를 만드는 사람이 우리 사회에서 완전히 격리되는 비현실적인 상황이 존재하지 않는 이상, 그를 둘러싼 환경이 언어에 반영됨은 너무나도 당연하다. 그렇기 때문에, 광고에 사용된 언어를 살펴보면, 전달자의 의도는 물론이고, 우리 사회의 단상들을 발견할 수 있다.
우리사회의 지배적 이데올로기를 들자면 단연 자본주의를 꼽을 수 있다. 그런데 최근에는, 자본주의의 비정한 면에 실망한 많은 사람들이 휴머니즘적 가치를 바로 세워야 한다고 주장한다. 자본주의와 휴머니즘, 이질적인 두 이데올로기가 공존하고 뒤섞이는 우리 시대의 현실은 광고의 언어에도 그대로 반영된다. 이를 살펴봄으로써, 우리는 전달자의 의도를 더욱 명확하게 파악할 수 있고, 우리 사회의 현실을 직시할 수 있다. 다시 말해서, 우리 사회를 대표하는 광고의 매개체인, 언어를 살펴봄으로써, 우리는 정보의 범람에 갈피를 못 잡는 방랑자에서 벗어날 수 있다.

참고자료

· 한재필, 『누드교과서 SE 경제』, ETOOS, 2007.
· 김기혁 외, 『언어이야기』, 경진, 2010.
· 홍성욱, 『하이브리드 세상 읽기』, 안그라픽스, 2003
· 롯데리아 크랩버거 관련기사 <한국경제신문>,2002년 9월 19일
· 한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr
· 동부화재, 한국투자 저축은행 광고 출처 http://blog.naver.com/okhpooh
· SK 텔레콤, KT 광고 출처 http://www.mgoon.com/view.htm?id=4242086