펩시社 No to coke 광고에 대한 분석 리포트

소개

펩시社 No to coke 광고에 대한 분석 리포트 입니다

목차

1. No to coke 광고의 현황
2. No to coke 광고의 공익성
3. No to coke 광고의 중의성
4. No to coke 광고의 한계
5. 결론

본문내용

1. No to coke 광고의 현황 및 분석
펩시社와 코카콜라社는 상호에 대한 비교광고를 많이 하는 것으로 유명하다. 만우절과 각 광고에 대한 대응광고들로 많은 비교광고들을 제작하여 광고하고 있다.

그림 펩시社와 코카콜라社의 광고사례 1
그림 펩시社와 코카콜라社의 광고사례 2

위의 사례들을 보았을 때 두 회사의 비교광고는 구체적인 수치를 통해 비교하지는 않으나 타 브랜드에 대한 직접적인 노출을 통해서 수치적 비교보다 이미지적인 비교를 많이 하고 있다. 우선 첫 번째로 제시한 펩시社와 코카콜라社의 광고사례 1의 경우, 상대에 대한 우월성을 직접, 간접적으로 드러내는 광고들로 그 우월성을 상대 상품이 쓰러져 있고 자사의 상품들이 그것을 포위하는 형태의 이미지로 표현한 광고들이다. 두 번째로 제시한 펩시社와 코카콜라社의 광고사례 2는 상대상품에 대한 간접적인 이미지들로 우월성을 나타내는 광고들로 좌측 코카콜라社의 광고는 쓰레기통의 자사상품의 압도적인 수를 통해 더 많이 팔린다는 점을 드러내고 동시에 상대상품이 모두 소비되지 않고 버려진다는 것을 통해 자사상품의 우월성을 드러내고 있다.

참고자료

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