키엘 기업분석 및 제품분석(키엘역사, 탄생, 제품라인, 광고, 브랜드특징 등)

목차

1. 키엘의 정의 및 기원

2. 키엘의 탄생 및 설립자

3. 키엘의 역사
1) 순한 약을 처방하는 키엘 약국 ~ 어빙 모스(1851~1921)
2) 블루 아스트린젠트 허벌 로션 출시 ~ 4대 계승자, 제이미 모스(1960~2000)
3) 로레알에 매각 ~ 현재(2000~2014)

4. 키엘의 새로운 기술 및 발명

5. 키엘의 대표 상품 라인
1) 오리지널 머스크 블렌드 No.1
2) 카렌듈라 허벌 엑스트렉트 토너
3) 울트라 훼이셜 모이스처라이저
4) 울트라 훼이셜 크림

6. 키엘의 광고 및 캠페인
1) 공병 수거 캠페인(Recycle and Be Rewarded)
2) 키엘 기브스(Kiehl’s Gives)

7. 키엘 브랜드 특징
1) 약국의 전통을 지키는 브랜드
2) 진정성 마케팅(Authenticity Marketing)
3) 샘플 증정

본문내용

1. 키엘의 정의 및 기원

키엘(Kiehl’s)은 미국의 화장품 브랜드로, 존 키엘(John Kiehl)이 1851년에 뉴욕에 세워진 브룬스윅(Brunswick) 약국을 1894년 매입한 뒤 오픈한 ‘키엘 약국(Kiehl Pharmacy)’으로부터 출발했다. 160년의 역사를 가진 키엘은 약국 전통에서 축적된 전문적인 지식과 허브와 같은 자연 성분에 대한 노하우를 바탕으로 피부에 자극적이지 않은, 순한 화장품을 만들어오고 있다.

2. 키엘의 탄생 및 설립자

키엘 약국의 모태인 ‘브룬스윅(Brunswick) 약국’은 1851년 뉴욕 이스트빌리지 13번가와 3번가의 교차점에 문을 열었다. 존 키엘(John Kiehl)은 1894년 브룬스윅 약국을 인수하여 미국 뉴욕에 자신의 이름을 건 ‘키엘 약국’이라는 조제 약국을 열고 천연 허브와 토닉 성분을 바탕으로 연고 등을 제조·판매했다. 1921년 존 키엘이 은퇴하자 존 키엘의 조수였던 어빙 모스(Irving Morse)가 약국을 인수했고, 스킨 케어, 헤어 케어, 보디 케어, 남성, 베이비 케어 제품을 출시하며 키엘을 화장품 브랜드로 성장시켰다.

3. 키엘의 역사

1) 순한 약을 처방하는 키엘 약국 ~ 어빙 모스(1851~1921)

키엘 약국은 천연 허브 성분만으로 조제한 치료용 연고와 의약용 토너, 진정제 등을 판매하면서 이름을 알리기 시작했다. 키엘 약국을 찾는 고객들은 순하면서도 탁월한 효과의 처방 제품을 좋아했다. 1921년, 어빙 모스는 최초로 키엘 약국에서 제조된 약과 허브, 꿀, 차 등에 키엘 상표를 붙인 제품을 본격적으로 소개하고 마케팅을 시작했다. 키엘의 대표 상품인 오리지널 머스크도 이때 만들어졌다. 또한 어빙 모스는 고객과의 관계를 중시했던 존 키엘의 철학을 따라 손님들이 제품을 선택하기 전에 자신에게 맞는 제품을 찾을 수 있도록 직접 실험 사용 하는 것을 적극적으로 권장했다. 이후 키엘은 본격적으로 천연 약재를 겸한 현대적 시설의 약국으로 변모하게 되었다.

▲ 키엘 약국 외관 이미지
현재도 키엘의 플래그쉽 스토어로 영업 중

참고자료

· 없음