국제재무관리 - 해외직접투자기업 기업분석 / 중국 동방 CJ : 재무제표분석 , 재무비율분석 , 재무제표분석을 통한 경영전략

소개

국내 기업 경영 분석 ( 재무제표 중심으로 )
: 재무제표분석 , 재무비율분석 , 재무제표분석을 통한 경영전략, 성공．실패 요인 분석 , 향후 경영전략

목차

1. 기업연혁

2. 한국시장 진출 현황

3. 재무제표 분석

4. 경영성과 분석
1) 안정성 분석
(1)부채비율 ·
2) 수익성 분석
(1)매출액 순이익률
(2) 자기자본이익률(ROE)
3) 성장성 분석
(1) 매출액 증가율
(2) 총자산 증가율
4) 활동성 분석
(1) 총자본 회전율 ·

5. 시장분석

6. 성공요인분석
1) 강점 (성공요인)
2) 문제점

7. 중국 마케팅 5P

8. 향후 경영전략

참고자료

본문내용

3. CJ오쇼핑 재무제표 분석 (중국법인 동방CJ를 중심으로)
CJ오쇼핑이 2004년 처음으로 중국에 설립한 중국 상하이 합자법인 '상해동방희걸상무유한공사(동방CJ)'의 재무제표를 통해 기업 분석을 해 보겠다. 2004년 200억 원에도 미치지 못했던 C동방CJ의 해외 취급고는 2011년 1조 원 대로 50배 가까이 성장했다. 2013년에는 해외 진출 10년만에 약 1조8000억원(국내 취급고의 60% 수준)까지 늘어나면서 90배정도 증가했다.

2014년 동방CJ의 매출액은 전년보다 2.19%증가하였고, 당기순손실은 6.91%증가하며 성장을 이뤄가고 있다. 이제 중국 진출 10주년을 맞이함으로써, TV홈쇼핑 성장 기반이 어느 정도 다져진 시점으로 볼 수 있다. 자산도 꾸준히 증가하고 있는데 이는 중국 내에서 기업의 규모가 안정적으로 매년 증가함을 알려주고 있는 것이다. 자산의 증가는 자본의 증가가 가장 큰 역할을 하고 있음을 확인 할 수 있다. 그러나 자본의 증가율은 2012년에는 30.93%, 2013년에는 20.51%, 2014년에는 11.41%로 점점 감소하고 있다. 반면, 부채는 2012년에 97.99% 증가였지만 2013년에는 32.377% 감소, 2014년에는 부채총계가 전년 대비 1206%나 증가하며 큰 변동을 보여 왔다.

<중 략>

5. 시장 분석
(1) 중국 시장 분석
• 한류 열풍으로 우수한 품질의 한국 상품이 중국 소비자들에게 큰 인기
• 홈쇼핑의 주 고객인 중산층의 증가와 케이블 TV의 시청가구가 늘어남에 따라 홈쇼핑 업체의 인지도가 큰 폭으로 상승하고 있다.
• 초고속 인터넷의 발전, 신용카드, 물류산업의 발전 등 홈쇼핑의 기본 인프라가 성장하면서 이용 인구수도 빠른 증가를 보이고 있음.
• 외자기업의 중국 홈쇼핑 시장진입장벽이 높은 편
: 중국에서는 홈쇼핑이 전신업에 속하여 ‘외국인투자 전신기업 관리방법’‘이 적용된다. 이에 따르면 외국기업은 합자ㆍ합작 형태로만 중국에서 홈쇼핑사업을 할 수 있고, 독자 형태로는 진입할 수 없음

참고자료

· 전자공시시스템, dart.fss.or.kr
· CJ오쇼핑, www.cjoshopping.com
· LG 경제 연구소, www.lgeri.com
· 삼성 경제 연구소 SERI, www.seri.org
· 통계청, kostat.go.kr
· 위키백과, ko.wikipedia.org
· 윤종은,‘[르포] 동방CJ, 중국 홈쇼핑시장 독보적 1위…CJ오쇼핑 운영비결, 소비자 신뢰구축 덕’,「조선비즈」,2014.06.27.