스포츠마케팅 5P분석(렛츠런파크)

목차

1. 5P의 개념
가. 5P의 개념

2. 렛츠런파크(구 경마공원)의 마케팅
가. 렛츠런파크의 5P분석
나. 렛츠런파크 5P를 통해 본 강점과 미치는 영향
다. 렛츠런파크의 문제점 및 해결방안
라. 렛츠런파크 활성화를 위한 새로운 제안

3. 국민생활체육 전국빙상연합회
가. 국민생활체육 전국빙상연합회의 5P분석
나. 국민생활체육 전국빙상연합회의 목표와 긍정적인 효과
다. 국민생활체육 전국빙상연합회의 한계와 개선방안
라. 평창올림픽 성공개최를 위한 국민생활체육 전국빙상연합회의 역할 및 과제

4. 참조

본문내용

1. 5P의 개념
5P란 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion), P.R(Public Relation)을 의미하는 것으로 스포츠의 마케팅 연구영역이라고 할 수 있다.
먼저 제품(Product)이란 스포츠를 주관하는 관련조직에서 스포츠 소비자들에게 제공하는 스포츠 관련 용품이나 무형의 서비스 상품을 모두 포함한 것을 대상으로 하 한다. 가격(Price)은 스포츠 제품과 관련 서비스의 효용의 가치를 반영하여 화폐적 가치로 표현한 것으로 구매자가 구입한 유ㆍ무형의 제품가치에 따라 지불하는 가치이다. 유통(Place)은 유통채널을 통해 스포츠용품 등을 판매하는 것뿐만 아니라 입장권의 판매망 구축과 방송네트워크 구축 등 스포츠 소비자에게 스포츠 및 관련 서비스나 제품을 어떻게 전달할 것인가의 문제를 다룬다. 촉진(Promotion)은 스포츠마케팅의 표적 고객에게 준비된 각종 유ㆍ무형의 제품 등을 얼마나 빠르게, 최적으로 전달할 것인가의 문제. 즉 홍보, 판촉, 광고, 대인판매 등 판매촉진과 관련된 문제를 다룬다. 마지막으로 P.R(Public Relation)은 스포츠마케팅을 전개하는 데 있어 특히 공공과의 관계를 어떻게 긍정적으로 형성할 것인가의 문제를 다룬다.

2. 렛츠런파크(구 경마공원)의 마케팅
가. 렛츠런파크의 5P분석
① 제품(Product) : 우선 렛츠런파크는 입장료, 경주, 배팅, 승마체험 등 많은 제품을 갖고 있다. 그 중 가장 대표적인 제품은 바로 경주를 통한 배팅이라는 무형의 제품이다. 단승, 연승, 복승, 쌍승, 복연승, 삼복승 등의 방식으로 나뉘어 배팅을 할 수 있다. 이러한 배팅 외에도 가족들을 위한 가족공원, 아이들을 위한 승마체험, 평일에는 경주를 진행하지 않고 렛츠런파크의 입구에서 농수산물 판매시장을 여는 등 다양한 활동을 하고 있다.

② 가격(Price) : 우선 렛츠런파크의 입장료는 3,000이다. 여기에는 보증금 1,000이 포함되어 있고 입장카드 반납시에 보증금은 환급이 가능하다.

참고자료

· 제주경마공원의 관광객 유치증대 방안 -관광상품화 방안을 중심으로- = Ways of Tourist Enlargement in Jeju Race Course: Centered on Tourism Merchandising, 부석현
· 경마공원의 서비스품질이 고객만족, 고객신뢰 및 재방문의사에 미치는 영향 = The effect of service quality of horse racing pars on viewing customer satisfaction, customer trust, and the intention to revisit , 전찬수 등 5명
· 생활체육 참가가 여가몰입, 여가만족, 생활만족에 미치는 영향 = The Influence of Involvement in sport for All Program on Leisure flow Experience, Leisure Satisfaction, and Life Satisfaction among Adults , 임종호 등 3명
· 국민생활체육 전국빙상연합회 홈페이지 http://skating.sportal.or.kr
· 렛츠런파크 홈페이지 http://park.kra.co.kr/seoul_main.do