여론조사의 이해

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여론은 공적의견(公的意見, public Opinion)으로, 개인의견을 단순합계하여 다수를 차지한 의견.
<참고> 여론이란?
민심(民心) 조선일보. 만물상. 2011년 4월 7일
①라틴속담: 민(民)의 소리는 신(神)의 소리
②서경(書經): 백성(百姓)이 원하는 곳으로 하늘이 따른다.
③맹자(孟子): 하늘은 반드시 민의(民意)를 살피고, 덕(德)이 있는 자를 군주(君主)로 삼는다.

2.여론조사란?
사회구성원들의 의견과 태도를 설문지를 이용하여 자룔를 수집하고 이를 몇 가지 범주로 분류하고 정리하는 사회조사방법

3.미디어 속 여론조사
<사례1> 박대통령 지지율
박(朴) 대통령 지짖율 5%P 급락…세제 개편안 여파(조선일보. 2013년 8월 16일)
·조사결과
①직무 수행에 대한 부정적 평가 이유
세제 개편안·증세 문제(18%)
②당면 문제
경기회복·경제 활성화(13%)
일자리 창출·실업문제(11%)
서민을 위한 정책 추진(9%)

<중 략>

<사례1> 대선후보 검증, 청와대 개입 논란
① 2007년 6월 20일, YTN 글로벌 리서치
한나라당은 대선 후보들 간의 검증공방에 청와대와 범여권이 개입하는 것이 정치공작이라고 주장하고 있습니다. 당신의 생각은?
②2007년 6월 30일, 조선일보-TNS 코리아
한나라당은 대선후보들의 검증에 청와대가 개입해 정치공작을 벌이고 있다고 주장하고 있습니다. 당신은 이런 주장에 공감하는가?
→ 공감 ①47.4% ②37.5%
비공감 ①43.7% ②46.%
<사례2> 실업률 통계 (조선, 2011.20.27)
① 취업 의사 먼저 물어본 KDI 설문엔 21%가 ‘실업자’
② 구직활동 먼저 물어본 통계청 설문에 5%가 ‘실업자’
→질문 방식에 따라 4배 차이
<사례3> 한나라당 대통령 후보 결정 여론조사 (중앙일보. 2007.5.17.)
(1) 설문내용 바꾸면 3~10%P가 왔다갔다
① 누가 대선 후보로 적합하나?
② 오늘이 투표일이라면 누구를 찍겠는가?
(3)가변성의 이유
① 응답자의 심리변화

참고자료

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