나이키 신제품개발 기획 PPT

최초 등록일
2015.12.07
최종 저작일
2015.12
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[나이키 신제품개발 기획안 PPT] 나이키 기업분석과 SWOT분석및 나이키 신제품개발 마케팅기획안 PPT 발표자료입니다.
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목차

1. 나이키 기업분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시환경분석 (3C분석)
1) 고객분석
2) 자사분석
3) 경쟁사분석
(3) SWOT 분석

2. STP 전략기획
(1) 시장정의
(2) Segmentation
(3) Targeting
(4) Positioning

3. 마케팅믹스 4P전략 기획
(1) 브랜즈전략
(2) Product
(3) Price
(4) Place
(5) Promotiom

4. 한계점과 시사점

본문내용

미시환경 자사
1. 높은 국내 브랜드 선호도
‘나이키’라는 브랜드는 스포츠 브랜드의 표준처럼 인식
향후 구입의향 26.9% 추천의향 31.5%
주요 구매 브랜드 외 고려하는 브랜드 설문조사 결과
모든 소비자에게서 나이키가 2~7위를 차지

2. 높은 고객 충성도
브랜드 인지모델
행동
재구매
인지
이해
확신
구매 행동 과정에서 확신(나는 이 제품을 잘 선택했어) 라는 심리와 함께 제품의 충성도로 이어짐

3. 콜라보레이션 마케팅 전략(IT기기)
IT기기와의 콜라보레이션으로 유저들에게 다양한 라이딩, 신체 정보 제공
휴대폰 등 다양한 기기와의 연동과 SNS 연동 등의 서비스 제공

참고 자료

삼성선물 ( www.ssfutures.com )
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000609515
나이키 홈페이지(www.nike.com)
팀벅2 홈페이지 (http://www.timbuk2-kr.com/ )
디마티니 홈페이지 (www.demartinikorea.com)
존피터 홈페이지 (www.johnpetersnewyork.co.kr)
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=420152
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=001&aid=0005874882
http://fashion.chosun.com/site/data/html_dir/2013/09/02/2013090203226.html
http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?query=%EC%A1%B4%20%ED%94%BC%ED%84%B0&frm=NVSCPRO

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