STP분석사례 [닌텐도 마케팅] 경영학과 과제

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현대의 급격한 환경 변화는 모든 기업에게 큰 위협으로 다가간다. 점차 다양화되는 수요구조에 따라 기업은 그 환경에 발맞춰 빠른 주기로 변화를 이뤄야만 한다. 흘러가는 시장 속에서 경쟁하기 위해 세부적인 기업 마케팅 전략이 매우 중요해진 것이다. 차별화된 마케팅 전략의 성공 사례로 “닌텐도Wii” 제품을 살펴보고자 한다. 닌텐도는 80-90년대를 주름잡았던 콘솔 게임 업계의 대부이다. 게임팩을 꽂고 게임을 즐겼던 세대가 가장 사랑한 기업 중 하나로 언급되기도 한다. 하지만 경쟁업계인 마이크로소프트(MS)와 소니컴퓨터엔터테인먼트(소니)와의 삼파전에 밀려 주춤하는 시기를 겪게 된다. 이때 닌텐도는 새로운 방향으로 변화를 모색한다.
닌텐도DS를 통해 닌텐도는 현재까지와는 다른 새로운 소비자층이 있다는 것을 발견한다. 회사는 이 제품 사용자들의 시장세분화를 통해 이전 콘솔게임 소비자 시장을 게임의 네트워킹 기능을 이용하는 사람과 소셜 기능을 이용하는 사람으로 나누어 보게 된다.

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