한국 피자헛의 내부, 외부 환경분석 및 SWOT분석

목차

Ⅰ.기업 소개
1.한국 피자헛 기업소개
2.모기업 소개
3.주요 연혁
4.피자헛 메뉴

Ⅱ.외부 환경 분석
1.거시 환경 분석
1)경제적 환경
2)정치 및 법률적 환경
3)사회·문화적 환경
4)인구·통계학적 환경
5)기술적 환경
2.산업 환경 분석
1)기존 산업 내 경쟁
2)신규 진입자의 위협
3)대체제의 위협
4)공급자의 교섭력
5)구매자의 교섭력

Ⅲ.내부 환경 분석
1.핵심역량의 조건
1)차별적인 우위
2)가치창조에 기여
3)희소성
4)다른 사업으로의 적용
2.경영자원과 조직능력
1)유형 자원
2)무형 자원
3)조직 능력
(1)마케팅 능력
(2)신제품 개발 능력
(3)효율적 운영 능력
(4)전략적 제휴 능력

Ⅳ.전략 대안의 도출
1. SWOT분석

Ⅴ.전략의 전개
1. 피자콘테스트 개최
2. 배달시장 석권을 위한 전략

본문내용

Ⅰ.기업 소개
1.한국 피자헛 기업소개
한국 피자헛은 현재 117여 개국에 36,000개 이상의 레스토랑을 소유하고 있는 얌 브랜드(YUM Brands,Inc)의 한국 법인이다. 1985년 이태원 1호점 오픈을 시작으로 한국시장에 피자를 본격적으로 소개하였으며 창립 이후 지금까지 27년 이상 꾸준하게 압도적인 시장점유율로 피자업계 1위 브랜드 자리를 굳건하게 지켜오고 있다. 한국 피자헛은 2004년 1월 피자업계 최초로 300번째 매장을 개점해 현재 310여 개 매장을 운영하고 있으며, 70여종의 다양한 피자와 사이드 메뉴를 개발해 선보이고 있다. 또한 고급화된 입맛의 대한민국 고객들로부터 사랑 받은 결과, 전 세계 피자헛 중 미국, 영국, 호주에 이어 4번째로 큰 규모의 매출을 기록하고 있다.
한국 피자헛은 한국인의 입맛에 맞춰 국내에서 개발한 메뉴를 전세계로 전파하고 있다. 1992년 출시한 불고기 피자, 2000년의 불갈비 피자와 치즈크러스트 골드를 미국 본사 및 멕시코, 동남아 일대로 역수출했다. 이어 2003년 9월, 6개월간의 연구를 통해 개발한 ‘리치골드’를 출시, 4대 역수출 제품의 계보를 이었다. 피자헛 및 업계 관계자들은 리치골드를 “몇 십년 만에 나올만한 히트 걸작”이라고 평했고 출시 1년 만에 1천만판 판매, 출시 5년 만에 4천만판 판매를 돌파했다. 리치골드는 실제로 중국, 일본 피자헛 기술연구팀에서 리치골드 도입여부를 검토하기 위해 한국에 방문해 직접 배워갔으며 실제 일본에서는 2003년 9월에 리치골드 피자를 전격 출시하기도 했다. 또한, 피자 업계 관계자들은 국내 피자 업계의 판도를 뒤흔들며 폭발적인 시장 성장의 촉발점이 된 것으로 평가하고 있다.

- 설립일 : 1985년 2월 이태원 1호점
- 대표이사 : 이승일
- 소재지 : 서울 강남구 대치동 1000-2 서경빌딩

2.모기업 소개
1) 피자헛 모기업, 얌 브랜드(Yum! Brands, Inc.)
얌 브랜드(www.yum.com)는 1997년 펩시 그룹에서 업종 전문화를 지향하며 독립한 외식 사업부로, 피자헛, KFC, 타코벨 그리고 해외영업을 관리하는 트라이콘 레스토랑 인터내셔널(Tricon

참고자료

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· 세계일보
· 조선일보
· 머니투데이
· MNB
· 중앙 SUNDAY
· 특허청
· 통계청
· 브랜드 스탁
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· 한국 피자헛 _ 프레스킷