SONY 소니 위기극복 전략제안 : (소니 기업상황분석과 SWOT분석및 소니 기업위기상황분석및 소니 새로운 전략제안)

소개

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목차

1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
(2) 보고서 요약

2. 소니의 위기

3. 소니 기업상황분석
(1) 소니 자사분석
(2) 소니 SWOT 분석
① 강점(Strength)
② 약점(Weakness)
③ 기회(opportunity)
④ 위협(Treat)

4. 스마트폰 시장동향 분석

5. 소니의 스마트폰시장 실패요인

6. 소니의 문제점과 하락세의 원인분석

7. 소니 위기극복위한 전략제안

본문내용

1. 소니 SONY 기업소개
(1) 소니 기업성장과정
1940년대 ~ 1950년대
'미래를 내다 본 브랜드 탄생 과정'
소니의 역사는 1946년 '이부카 마사루'와 해군 장교 출신의 '모리타 아키오'에 의해 설립된 동경통신공업주식회사(Tokyo Telecommunications Engineering Conpany 이하 '동통공')가 바로 소니의 모체이다. 1955년 동통공은 트랜지스터 라디오를 개발, 이미 일본에서는 테이프레코드의 생산액에 있어서는 일본 총 생산액의 91%를 자랑하고 있는 회사로써 이름을 알리고 있었다. 동통공은 1957년 당시로서는 혁명적인, 주머니에 쏙 들어갈 수 있을 정도의 초소형 라디오를 개발, 시판하는데 이때 제품 브랜드로 채택한 것이 '소니(SONY)'였고, 이후 상품명을 회사명과 일치시키기로 결정한다. 미래를 위해 10년간 알려온 '동통공'이라는 이름대신 '소니주식회사'로 회사명을 바꾼 것이다.
그러나 SONY의 상표를 사용하는 것이 처음부터 쉬운 일은 아니었다. 1956년 모리타 사장이 트랜지스터 라디오를 가지고 뉴욕에서 라디오 판매상을 만났을 때, 판매상은 "SONY 브랜드로는 팔리지 않을 테니 우리 브랜드를 붙여라. 그럼 10만대를 주문하겠다"라고 말하면서 적극적 관심 보였다. 모리타는 브랜드 조건 때문에 상담을 중지하고 동경에 있는 본사와 상의했다. "브랜드 문제는 회사가 좀 성장한 후로 미루고, 지금 당장은 자금사정이 어려우니 큰 주문을 놓치지 말아 달라"는 것이 본사의 의견이었다. 하지만 모리타는 심사숙고 끝에 소니 상표를 붙일 수 있는 소량주문에만 응했다. 그는 SONY를 반드시 유명한 브랜드로 키우겠다며 비장한 각오를 다졌다.

이와 같은 노력이 소니 브랜드를 세계 정상에 올려놓았고, 모리타는 은퇴 회견에서 '당신이 소니를 위해 내린 의사결정 가운데 가장 자랑스러운 것 하나를 들라면 무엇을 꼽겠소?'라는 질문에 '단기적 매출을 희생하고, 장기적 목표를 지향한, 1956년의 브랜드 고수 결정이다'라고 말한 일화는 유명하다.

참고자료

· 없음