[국제경영론] 아모레퍼시픽 프랑스 화장품시장 진출 성공전략

목차

1. 서론
1.1 ‘아모레퍼시픽’기업 선정이유
1.2 ‘아모레퍼시픽’기업 소개
1.3 ‘아모레퍼시픽’기업 핵심역량
1.3.1 전통있는 우수한 기술력 및 브랜드 파워
1.3.2 철저한 고객중심의 회수체계
1.3.3 아낌없는 물류관리 투자 및 협력업체와 상생방향 추

2. 프랑스 화장품시장 진출동기 및 배경

3. 프랑스화장품시장 진입 및 실패

4. 프랑스 향수시장에서의 성공

5. 프랑스 향수시장에서의 성공요인
5.1 철저한 현지화전략
5.2 차별화된 상품
5.3 프랑스의 최고 업체들과의 제휴

6. 최근 아모레퍼시픽의 프랑스향수 및 화장품시장 동향

7. 결론
7.1 아모레퍼시픽의 향후 과제 및 전략

8. 아모레퍼시픽 프랑스 화장품시장 진출 과제를 하면서 조원들 소감

9. 참고문헌

본문내용

1. 서론
1.1 ‘아모레퍼시픽’기업 선정이유
2014년 11월 10일 한중 FTA 체결 및 국내 화장품 기업들의 해외 선방 등으로 한국산 화장품 산업의 전망이 밝은 가운데 내년도 국내 화장품 시장은 최소 5%이상 성장할 것으로 보인다. 한국 화장품 무역 수지는 올해 순수출 전환이 확실시되며, 국내 화장품 업계 선두 그룹인 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 올해 3분기 누계 순수출액은 각각 5785억원, 2727억원을 기록하하고 있다. 경제연구원이나 각종보고서에 따르면 2015년 화장품시장은 계속 순수출액을 증가하는 것으로 예측하고 있으며 KOTRA GLOBAL WINDOW, KITA에서는 진출국에 따른 유망업종으로 대부분이 화장품산업으로 빠지지 않을 정도로 높은 진출가능성을 보여주고 있다. 한국의 K-POP과 드라마의 영향으로 인한 한류의 시너지산업으로 화장품산업이 각광받고 있을 정도이다. 그래서 각광받고 있는 화장품산업을 더욱 알아보기 위해서 진출 상품으로 화장품으로 선정하게 되었으며, 국내 화장품시장에서 부동의 1위의 입지를 다지고 있으며 화장품산업 뿐만 아니라 여러 분야에서도 혹평을 받고 있는 ‘아모레퍼시픽’을 기업 선정하게 되었다.

1.2 ‘아모레퍼시픽’기업 소개
태평양(아모레 퍼시픽)은 1945년 9월 5일 서성환 회장이 '아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.'는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립하였다. 태평양은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸며 도전과 창조정신으로 아시아의 미를 새롭게 만들어왔다. 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영하는 등 그 당시로서는 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다.

참고자료

· www.amorepacific.com
· 금융감독원 전자공시, 아모레퍼시픽 반기보고서 (2011.06)
· 김영한. 창조리더십 2.0. 서울: 위즈덤하우스, 2007.
· 김희원. "[글로벌 브랜드 시대를 연다] 아모레퍼시픽" (2011). <http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201108/e20110803160701120250.htm>
· 유현희. "[우리 회사의 ‘글로벌 DNA'] (10) 아모레퍼시픽" (2011). <http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922451408&cDateYear=2011&cDateMonth=10&cDateDay=27>
· 아모레퍼시픽 영업보고서 (2010)
· 오상헌. "아모레퍼시픽 `뷰티 본고장` 유럽 공략 시동” (2011). <http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011072074951>
· http://www.kofwst.org/awesf/html/about_amore.php)
· 한국졍제 http://www.hankyung.com/)
· 조사기관 IPSOS 보고서, 프랑스 경제통계연구소(INSEE), 일간 경제지 LES ECHOS 2008년 3월 4~5일자
· 도전과 창조의 60년, 아모레퍼시픽 홈페이지 역사관, http://corp.amorepacific.co.kr/company/History/history_pop.jsp
· 이계주, 대를 잇는 가업 (58) 아모레퍼시픽: 동백기름 짜서 팔던 개성상인 ‘대한민국 화장품 신화’로,한국경제, 2009.05.08. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid2009052870581
· 아모레퍼시픽의 글로벌 로드맵 보고서