유니클로 소매마케팅

소개

유니클로
선정이유
스파브랜드란?
사례분석
마케팅믹스9P
as - is , to - be
개선점
느낀점

목차

Ⅰ. 주제선정
1. 선정이유
2. 스파(SPA)브랜드 란?
3. 유니클로를 선정한 이유

Ⅱ. 사례분석
1. 마케팅믹스 9P

Ⅲ. 잘된 점 잘못된 점 / AS - IS, TO - BE UNIQLO
1. 잘된 점
2. 잘못된 점 및 개선점

Ⅳ. 느낀점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

❏ 주제선정
에프알엘코리아(주) / FRL Korea Co., LTD. (유니클로)
 선정이유
현재 SPA브랜드가 패션업계의 대세로 떠오르면서 소비자의 유행을 선도해 나가는 패션업계의 발걸음이 그 어느 때 보다도 빠르게 움직이고 있다. 기존 패션업계의 생산, 유통, 소비과정에 큰 변화가 찾아온 것이다. 소위 ‘패스트 패션’이라고 불리는 SPA브랜드는 소비자의 수요와 시장 상황에 맞춰 1~2주에 한번 씩 전혀 새로운 제품들을 생산 및 공급하는 방식을 취하고 있다. 초반에는 외국계 브랜드가 주도하던 SPA브랜드 시장은 폭발적인 성장과 함께 그야말로 춘추전국시대의 경쟁을 펼치고 있다. 거대한 쇼핑공간과 개성 있는 인테리어를 앞세운 SPA매장들을 도심에서 쉽게 찾아볼 수 있는 상황이다.
SPA브랜드의 인기요인은 기본적으로 남들과 차별화된 개성을 뽐내고 싶어 하는 소비자의 욕망에서 찾을 수 있다. 다품종소량생산과 빠른 유통구조를 앞세운 SPA브랜드가 이 부분을 충족시켜주는 것이다. 또한 일반 브랜드 대비 상대적으로 저렴한 가격이 경제 불황기에 의류비용을 줄이려는 소비자의 경제적 상황과 맞아떨어졌다고도 볼 수 있다.

○ 스파(SPA)브랜드 란?
스파(SPA)는 Specialty store retailer Private label Apparel brand의 약자로 기획부터 생산, 유통, 판매까지 직접 관리하는 브랜드로 직접 대형 직매장을 운영하기 때문에 백화점 등을 거칠 때보다 비용을 줄일 수 있고, 재고파악에도 유리하다. 또 유통단계를 줄임으로써 비용이 절감돼 저렴한 가격에 제품을 공급할 수 있다. 특히 저가격임에도 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영할 수 있어 소비자들의 만족도가 높다. 대표적인 스파브랜드로는 GAP, ZARA, UNIQLO, SPAO 등이 있다.

○ 유니클로를 선정한이유
유니클로를 선정한 이유는 우선 우리나라에서 수치상 가장 인기있는 스파브랜드이다. 또한 본인이 직접 가장 많이 구매해보고 애용하는 브랜드로써 친근감이 있어서 자세히 알아보고 공부해 보기 위하여 선택하게 되었다.

참고자료

· 트랜드모니터 http://www.trendmonitor.co.kr/html/01_trend/01_korea_view.asp?idx=996
· 네이버지식백과 스파브랜드 [SPA brand] (시사상식사전, 박문각)
· 엔하위키미러 스파브랜드 https://mirror.enha.kr/wiki/SPA
· 엔하위키미러 유니클로 https://mirror.enha.kr/wiki/UNIQLO
· 유니클로 http://www.uniqlo.com/kr/corp/corp_about.html
· 아자의블로그 http://ajatrend.tistory.com/620
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2014/05/20/0301000000AKR2014
· HRD 지식포탈 http://cafe.naver.com/hrdportal/19222
· 소매마케팅 김정희(연구인), 전태유 저 두남 2008.02.20
· 네이버 블로그 패션비즈 12월호 http://rbeod1.blog.me/60206326584