[국제경영론] 다국적기업 CJ오쇼핑의 해외진출 분석-CJ오쇼핑의 태국진출

목차

Ⅰ. CJ 오쇼핑에 대한 이해
1. CJ 오쇼핑 소개
2. CJ 오쇼핑 선정 이유
3. CJ 오쇼핑 해외시장 진출배경

Ⅱ. CJ 오쇼핑 글로벌전략의 주요요소
1. 핵심역량 및 기회요인 분석
가. 쇼퍼테인먼트 기획역량
나. 한류로 인한 높은 한국제품 브랜드 이미지
다. 아시아시장과 문화적 거리의 가까움
2. 태국진출 분석
가. 시장규모 및 수익창출 가능성
나. 경쟁상황 및 경쟁우위 달성 가능성
다. 입지의 이점
3. 해외시장 진입방법 분석

Ⅲ. 결론
1. 경영성과 및 현황
2. CJ오쇼핑의 현재 발전방향 및 방향제안
3. 맺음말

본문내용

1. CJ 오쇼핑 소개
CJ오쇼핑은 1995년 국내 최초로 TV쇼핑 방송사업을 시작하여 차별화된 상품 개발과 쇼 핑에 재미를 더한 ‘쇼퍼테인먼트’ 방송으로 쇼핑문화를 선두 해왔다. CJ오쇼핑은 국내 홈쇼 핑기업 최초로 해외진출을 하였고 현재는 아시아를 넘어 전 세계로 활동무대를 넓혀, 중소기업, 이웃들과 함께 공생하며 성장해 나가고 있다. 2010년에는 업계최초로 모바일 쇼핑 서비스를 시작했으며 TV, 인터넷, 모바일, 카달로그 등 기존채널이 가지고 있는 한계를 극복하고, 유통방식의 구별 없는 쇼핑을 통해 소비자들이 항상 최고의 가치를 얻을 수 있는 옴니채널의 구현에도 앞장서고 있다.
경쟁력 있는 제품과 합리적인 가격, 한발 앞선 서비스를 통해 최고의 미디어 쇼핑 기업으로 성장한 CJ오쇼핑은 앞으로도 고객의 만족을 최우선 가치로 생각하며 성장할 계획에 있는 기업이다.

2. CJ 오쇼핑 선정 이유
가. 공유가치 창출을 통한 해외투자의 부작용 해소
CJ그룹에서 행하는 사회적 책임활동의 일환인 CSV(공유가치 창출)는 기업의 장기 경쟁력 강화와 사회·환경적 목적을 동시에 달성할 수 있는 사업 및 투자 활동이라 정의 할 수 있 다. <표1>을 통해 알 수 있듯이 CJ그룹의 주력 기업들은 CSV활동을 행하고 있다. 그 중 CJ오쇼핑은 진출국가에 CJ IMC(International Merchandising Company)를 설립하여 중소기업 제품을 글로벌 시장에 진출시키는 동시에 CJ오쇼핑의 해외플랫폼에서 판매하도록 함으로써 공동의 이익을 창출한다. 현재 해외직접투자를 통한 기업의 글로벌화는 필연적인 추세이지만 그 효과가 양면적으로 인식되어 있다. 그러나 CSV에 근간을 둔 해외직접투자 방식은 부작용으로 제기되는 산업공동화, 고용감소 등을 야기하지 않으며 오히려 국내 중소기업과 제조산업의 발전에 기여한다. 이러한 점에서 CJ오쇼핑의 해외투자방식은 괄목할 만하다.

참고자료

· 없음