이마트 중국진출전략

소개

이마트의 성공과 중국진출 케이스연구 ( 이마트 기업분석과 SWOT분석및 이마트 성공요인과 경영전략분석및 이마트 중국진출 사례분석과 실패극복위한 전략제안) 에 대해 총 17 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 이마트 기업소개

2. 이마트 3C분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 경쟁자분석 (Competitor)
(3) 고객분석 (Customer)

3. 이마트 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat

4. 이마트 성공요인 분석
(1) 최저가격보상제
(2) 다점포화와 물류센터의 이점
(3) 정보 시스템 구축

5. 이마트의 디지털마케팅 사례와 효과분석

6. 이마트의 중국진출 전략
(1) 대도시 중심으로의 진출
(2) 마케팅전략
(3) 고객관리전략

7. 이마트 중국진출 실패극복위한 새로운 전략제안
(1) 중소도시로의 진출
(2) 공격적인 마케팅 전략
(3) 명확한 고객관리전략

8. 이마트의 향후전략

9. 결론

본문내용

1. 이마트 기업소개
이마트는 1993년 11월에 설립되어 현재까지 국내 129개점, 중국 25개점으로 총 154개의 점포수를 가지고 있다. 이마트는 1993년 문을 연 국내 최초의 할인점으로서 현재 슈퍼마켓인 이마트 에브리데이, 자영업자를 위한 순수 EDLP(EVERYDAY LOW PRICE)매장인 이마트 트레이더스, 애왕 토털 솔루션 전문점 몰리스펫샵, 헬스와 뷰티 전문점인 분스 등 다양한 포맷의 매장으로 확대해 나가고 있다.

먼저 Vision으로 이마트는 글로벌한 종합유통기업이 되기 위해 노력하고 있다. 의식주라는 유형의 상품에서부터 취미와 여가 등 무형의 요소까지 고객 생활 전반에 필요한 모든 상품과 서비스를 제공하기 위해, 더욱 다양한 유통채널을 갖춘 회사로 거듭날 것이다.
이마트는 'Let's Go 2020'이라는 Slogan을 내세워 2020년까지 글로벌 통 20위권의 유통기업으로 성장하고자하는 목표를 가지고 있다.
이마트 전략으로는 크게 멀티채널 컴퍼니, 라이프솔루션 컴퍼니, 글로벌 컴퍼니가 있다.
멀티채널 컴퍼니는 복합쇼핑몰, 전문점, 창고형 할인매장, 온라인 몰 등 유통채널의 다각화는 이마트의 새로운 성장 동력을 확보하는 토대가 될 것이고, 또한 주력 사업인 할인점 이마트를 기반으로 다양한 채널간의 시너지를 극대화할 것이다.
라이프솔루션 컴퍼니란 유통 내 서비스 부분 사업 강화로 부가가치 창출뿐 아니라, 고객의 앞선 생활을 디자인하는 이마트를 실현시킬 것이다.
세 번째 글로벌 컴퍼니는 중국, 베트남, 동남아시아 등 세계로 뻗어 나가는 매장을 통해 더욱 많은 고객에게 다가가는 글로벌 이마트를 실현할 것이다. 또한 글로벌 소싱의 확대를 통해 상품 경쟁력을 더욱 강화할 것이라는 세 가지 비전을 제시하고 있다.

연혁
: - 1997.02.; 중국시장 진출; 중국 이마트 1호점 상하이 취항점(한국 유통업체 최초 해외점포)
- 2002.12; 지점 50호점 오픈

참고자료

· 없음