키치광고 (광고 표현의 저속성, 저속한 광고 사례) 점수 A+

소개

2014년 홍보광고비평수업
광고 표현의 저속성(키치광고)에 대해 소개하며 사례와 총평을 적은 리포트입니다.
A+받은 레포트라 유용하게 쓰시길 바래요!

목차

1장 : 들어가기
1. 정의와 특징
2. 키치 광고의 효과

2장 : 키치광고의 예시
1. 성공사례(4가지)
2. 실패사례(3가지)

3장 : 끝맺음
1. 총평

본문내용

제 1장 : 들어가기
- ‘저속한 광고’ 정의 & 특징
저속한 광고를 논하기 전에, 저속한 광고란 무엇인지 알아보자. 국어사전에서는 이 뜻을 ‘품위가 낮고 속되다’라고 표기하고 있다. 관련 어휘로는 ‘유치하다, 천하다, 상스럽다’ 등이 나타나 있으며 말 그대로 저급한 광고라고 할 수 있다. 이와 같이 저속한 광고를 의미하는 단어가 있다. 바로 ‘키치광고’이다. 키치(Kitsch)는 독일어로 ‘저속한’, ‘싸구려’를 뜻하는 말에서 유래하여 광고에서는 주류에서 벗어난 ‘B급 광고’를 의미할 때 주로 사용되는 용어이다. 이러한 키치광고는 소재가 가볍기 때문에 심각하지 않게 대중문화에 쉽게 융합될 수 있다는 장점이 있다. 그렇다면 키치광고는 왜 생겨나게 되었을까? 소비자의 기호는 이전에 비해 더욱 세분화되고 원하는 욕구 또한 섬세해졌다. 이처럼 개성과 다양성을 추구하고 있는 사회에서 소비자가 기존과 다른 것을 원하는 문화의 비주류 현상 때문에 생겨나게 되었으며 현재는 대중문화의 주류로 올라왔다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 시대의 변화에 맞게 떠오르고 있는 키치광고의 효과는 무엇인지 살펴보자.

- ‘저속한 광고’ 효과
키치 문화를 마케팅으로 가져와 얻을 수 있는 효과는 돌출성과 의외성, 향수 자극, 편안함, 재미 이 4가지이다. 정형화된 일상 속에서 갑자기 예상하지 못하게 튀어나오는 ‘b급 감성’에서 사람들은 의외성의 매력을 느끼게 된다. 또, ‘촌스러움’에서 옛 것을 떠오르게 하는 향수를 불러일으키고, 근엄하고 권위 있는 모습보다 저렴하게 대중에게 다가온다는 점에서 편안함을 느끼게 할 수 있다. 2014년 10월 기사에 따르면, 키치광고는 자칫 유치해 보일 수 있으나 실제 매출 상승으로 이어지는 효과가 있어 재미 위주의 광고가 갈수록 확산이 되고 있다고 한다. 키치광고는 광고에 재미요소를 넣어 구전 또는 바이럴 효과를 일으키는데, 특히 저관여 제품인 식음료 업계가 이러한 키치광고를 선호하는 경향이 두드러진다. 이처럼 저속한 광고는 매출 효과와 더불어 네티즌과 소비자로 하여금 신선한 웃음을 제공하여 기업과 소비자의 소통창구 역할을 수행한다는 점에 주목할 만하다.

참고자료

· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=17230&cid=43659&categoryId=43659
· 한국마케팅연구원_2012 ‘강남스타일’이 증명한 키치효과
· http://news.tf.co.kr/read/economy/1422820.htm
· 돼지바 매출 상승(2014.6.12.헬스조선) http://health.chosun.com/news/dailynews_view.jsp?mn_idx=69554
· 더풋샾 음란 광고 논란 http://www.sankyungtoday.com/news/articleView.html?idxno=36935