메가스터디 마케팅 성공케이스

소개

[메가스터디 마케팅 성공전략연구] 메가스터디 성공요인분석과 SWOT분석및 메가스터디 마케팅 STP,4P전략분석과 메가스터디 새로운전략 제안에 대해 총 16 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

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목차

1. 메가스터디 기업소개

2. 메가스터디 성공요인 분석
(1) 시장의 선점
(2) 다양한 컨텐츠
(3) 스타강사 관리전략의 성공

3. 메가스터디의 경영성과분석

4. 시장환경분석

5. BCG 매트릭스 분석

6. 메가스터디 마케팅전략 분석
(1) STP 분석
1) Segmentation, Targeting
2) Positioning
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

7. SWOT분석 (EBS와 비교분석)
(1) 메가스터디 SWOT 분석
(2) ebsi SWOT분석

8. 메가스터디 SWOT분석을 통한 전략제안
(1) SO 전략 제안
(2) WO전략 제안
(3) ST전략 제안
(4) WT전략 제안

참고자료

본문내용

메가스터디는 2000년 7월 세워진 온라인 교육 업체이다. 오프라인 중심의 사교육을 온라인 중심으로 바꾸는 데 가장 큰 몫을 한 메가스터디의 창업자 손주은 대표는 입시 교육이 온라인으로 옮겨갈 것을 직감하고 고등부 교육 사이트 메가스터디를 열었다.

메가스터디는 막강한 강사진을 바탕으로 단숨에 고등부 사교육 시장을 석권했으며 2003년 중등부 온라인 교육 시장에도 진출해 중등부 교육 사이트인 엠베스트를 시장 내 1위로 올려놨다.

2004년 12월 코스닥에 상장하며 국내 최대의 온라인 교육기업이 되었고 온라인 교육시장의 브랜드 파워를 기반으로 오프라인 직영학원을 개설하여, 현재 서울 강남역 부근과 신촌, 부산 등에 총 5개의 오프라인 학원을 두고 있다. 또한 의학·치의학 전문대학원, 로스쿨 준비생들을 위한 교육 서비스도 제공하고 있으며 출판법인 메가북스를 설립해 참고서 출판시장에도 진출했다.

메가스터디는 누적 회원 수 366만 명, 전국 2천여 곳 학교에 회원을 확보한 이러닝(e-learning) 사이트이다. 하루 평균 173편씩 신규 강의를 제작하고, 매일 동영상 강의가 평균 54만회씩 재생되고 있다. 최근에는 스마트폰을 이용하여 동영상 학습 및 부가서비스가 가능한 M-러닝 서비스와 휴대용 멀티미디어 재생기, 전자사전 등을 이용한 U-러닝 서비스를 제공하고 있다.

랭키닷컴은 기준으로 메가스터디의 시장점유율이 19.5%로 21%의 시장점유율을 보인 EBSi에 이어 2위의 시장점유율을 보인다고 발표했다. 그러나 EBSi가 무료로 운영되는 인터넷 수능 방송이라는 점을 고려해 볼 때 유료 사이트인 메가스터디의 시장 점유율은 상당히 높은 수준이라는 것을 알 수 있다. 또한 설문 결과를 통해 국내 입시 수험생들의 메가스터디에 대한 높은 지지도를 볼 수 있다.

2. 메가스터디 성공요인 분석

(1) 시장의 선점
메가스터디는 어떻게 선도기업으로 자리잡을 수 있었을까? 우선 앞서 말했듯이 온라인 교육 산업은 동영상 강의를 들을 수 있는 인프라를 구축하는 것이 성공의핵심이며 시간이나 비용도 많이 든다. 이러한 위치에서 메가스터디는 기술적 인프라를 빠르고도 다른 기업들보다 더 높은 질로 구축하여 선도기업의 우위를 차지하였다.

참고자료

· 대한상공회의소
· www.korcham.net
· biz.heraldcorp.com
· 교육과학기술부
· www.moe.go.kr
· http://toolbar.rankey.com/ 그래프
· 메가 스터디 홈페이지 http://www.megastudy.net/
· http://corp.megastudy.net/pr/pr_pager_list_w.asp?c_Code=&sr_Txt=%BA%D0%C0%EF
· http://file1.megastudy.net/fileserver/ipsi/content/megacorp/pds/[Korean]%20Shinhan%20Securities_2012.03.29.pdf>
· http://minihp.cyworld.com/pims/main/pims_main.asp?tid=41635717&urlstr=visi&item_seq=28053789&board_no=42&urlstrsub=search&seq=42
· http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A9%94%EA%B0%80%EC%8A%A4%ED%84%B0%EB%94%94
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1201m_View&corp=fnnews&arcid=0922415723&cDateYear=2011&cDateMonth=09&cDateDay=15