코카콜라 마케팅

소개

코카콜라 마케팅전략 케이스연구 - 코카콜라 기업분석과 코카콜라의 경영,마케팅전략 분석및 SWOT,4P전략분석과 코카콜라 향후전망연구 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 코카콜라 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하세요 ^_^

목차

1. 코카콜라 기업소개
(1) 코카콜라 기업개요
(2) 코카콜라 3C 분석
1) 경쟁자분석
2) 소비자분석
3) 공급자분석
(3) 코카콜라 기업성장과정

2. 코카콜라 SWOT 분석

3. 코카콜라의 다양한 경영,마케팅전략
(1) 광고전략
(2) PPL 마케팅
(3) CSR전략 (사회공헌활동)
(4) 스포츠 마케팅
(5) 북극곰 캐릭터 마케팅

4. 코카콜라 CRM 전략분석

5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) 마케팅믹스의 개념소개
(2) Product (제품전략)
(3) Price (가격전략)
(4) Place (유통전략)
(5) Promotion (촉진전략)

6. 경쟁사 펩시의 전략 분석
(1) 펩시의 마케팅전략
(2) 펩시 SWOT 분석
(3) 코카콜라와 펩시 비교분석

7. 코카콜라 향후전망연구

< 참고자료 >

본문내용

(1) 코카콜라 기업개요

1886년에 존 펨버튼 박사가 개발한 코카콜라는 1892년에 아사 캔들러가 사업을 인수하여 이끌면서 코카콜라 컴퍼니로 성장하게 되었다. 코카콜라 컴퍼니는 ‘세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다’라는 기업 미션을 제시하고 있다.
코카콜라 사는 2001년부터 2012년 연속 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)을 수상하였으며, 2013년 3월에는 미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한 ’세계에서 가장 존경받는 기업(World's Most Admired)에서 4위에 오르기도 했다.

(2) 코카콜라 3C 분석
1) 경쟁자분석
코카콜라사의 가장 크고 분명한 경쟁자로는 펩시가 있다. 1902년에 설립된 펩시는 지속적으로 코카콜라의 아성에 도전장을 던졌으며 동일한 가격으로 코카콜라에 비해 두배를 마실 수 있다는것을 강조하며 큰 병을 내놓으면서 1930년대의 불황으로 가격에 민감해진 소비자들을 끌어들이게 된다. 결국 이러한 저가격 공격은 효과를 발휘하여 펩시는 코카콜라의 강력한 경쟁자로 떠오르게 되었다. 펩시는 이후 젊은 층을 지속적으로 공략하는 신선한 광고를 통하여 1980 “펩시 챌린저” 캠페인을 기점으로 코카콜라의 시장점유율을 뒤집게 된다.
코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다. 최근 미국시장에서는 코카콜라가 펩시에게 밀려나 있는 실정이지만 전 세계를 범위로 할 때는 코카콜라의 점유율과 인지도가 압도적이다.글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등으로 다양하기 때문에 치열한 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있다.
2) 소비자분석
음료는 가격이 낮은 편이고 자주 구매하는 소비재이기 때문에 구매자의 저항이 적은 편이다. 그러나 마셔서 섭취하는 제품이기 때문에 ‘안전’이나 ‘건강’측면에서 예민한 경향이 있다.

참고자료

· 참고문헌 지속가능한 사회적기업의 체계론적 이해(함께 일하고 사는 세상 만들기)
· -한경사- 유재언 지음
· 학술연구정보 서비스 건국대학교 김종식 ‘청량료시장 마략에 연구’ 논문
· 경제연구소 이희범의 마케팅환경의 변화와 코카콜라의 마케팅 전략
· 네이버 카페 ‘21세기형글로벌 경영전략 코카콜라vs펩시
· 글로벌경영 (시사상식사전, 박문각)]
· 경영전략 [business strategy, 經營戰略] (두산백과)]
· http://shaksi92.blog.me/20198454766]