기업 경영 사례 분석 - 유니클로 UNIQLO

목차

1. 경영사례 분석 기업을 선정한 이유를 기술한다.
2. 경영사례 분석 기업의 내용을 기술한다.

본문내용

1. 경영사례 분석 기업을 선정한 이유를 기술한다.

지금은 SPA 브랜드 열풍
요즈음 한국의 소비자들은 SPA 브랜드에 열광하고 있다. 삼성 패션 연구소에서 선정한 2011년 패션 사업 이슈에 '글로벌&로컬 SPA 브랜드 격전'으로도 실린 SPA. 특히 명동의 경우에는 글로벌 SPA 브랜드가 상권을 장악했다는 생각이 들 정도로 매장이 많다. 명동을 걷다 보면 유니클로, H&M, ZARA, Forever 21 등 거대한 규모의 글로벌 SPA 매장을 쉽게 찾을 수 있다. SPA 브랜드란 SPA - Specialty store retailer of Private label Apparel의 약자로 갭이 1986년 도입한 개념으로서 ‘전문점’(speciality retailer)과 ‘자사상표’(private label), '의류‘(apparel)라는 단어를 합친 합성어이다. 생산단가와 유통비용을 줄이기 위해 자체 생산, 자체 소매하는 생산과 소매 유통 겸업 방식이다. 기획, 생산, 판매 등을 한 회사에서 모두 담당하고, 생산된 물건을 그 회사의 자체 브랜드로 판매하는 방식으로, 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급할 수 있도록 중간 유통 단계를 없앤 제조업과 유통업의 통합체를 말한다. SPA 브랜드는 “패스트 패션 fast fashion"이란 신조어를 만들어냈으며 유행에 따라 신상품을 빨리 바꾸어 내놓는 의류의 교체주기가 빠른 옷을 ’패스트 패션‘이라 부른다. SPA 브랜드는 가격대가 저렴하고 빠르게 변화하는 패션 트렌드를 반영해서 나오는 옷으로, SPA 브랜드를 구매하는 소비자들은 대부분 트렌드에 민감하여 유행이 변하면 더 이상 입지 않고 버리는 성향을 보인다. 가격이 저렴하면서 최신 유행 디자인을 수시로 내 놓으면서 유행에 민감한 소비자들을 사로잡고 있는 것이다. 국내에서 SPA가 인기를 끈 이유는 최신 패션 트렌드에 맞춘 빠른 신제품 출시 외에도 제품의 값이 합당한지를 따져보는 합리적 의식이 강화됐기 때문이다. 특히 브랜드만 고집하기보다는 가격 대비 질 좋은 제품을 고르겠다는 소비자의 의식 변화도 SPA 브랜드의 확산에 이유가 되고 있다.

참고자료

· 없음