알리바바 기업분석과 성공요인분석/ 알리바바 마케팅전략분석/ 알리바바 미래전망과 나의의견정리

소개

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 알리바바 기업개요

2. 알리바바 기업현황분석

3. 알리바바 성공요인 분석

4. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 알리바바 STP 전략분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Postioning

6. 경쟁사분석
(1) 11번가
1) 11번가 기업개요
2) 11번가 SWOT분석
(2) 아마존 닷컴
1) 아마존닷컴 기업개요
2) 아마존 SWOT분석
(3) 텐센트

7. 알리바바 미래전망

8. 알리바바에 대한 나의의견

본문내용

1. 알리바바 기업개요
(1) 알리바바 기업소개
알리바바 그룹은 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰 알리바바 닷컴을 운영하는 뉴욕 증권거래소 상장 기업이다. 본사는 중화인민공화국 항저우 시에 있다.
잭 마 CEO가 가지고 있던 ‘작은 것이 아름답다’를 이념으로 삼고 있다.
이 회사가 운영하는 알리바바 닷컴은 B2B 온라인 쇼핑몰로, 중국의 중소기업이 만든 제품을 전 세계 기업들이 구매할 수 있도록 중개해 준다. 그 후 일반인을 대상으로 한 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오’가 추가되었고 부유층을 타켓으로 한 온라인 백화점 ‘티몰’ 등 계열사들이 추가되었다.
1995년 이후 인터넷 시대가 올 것을 예감하고 인터넷 사업을 시도했으나 실패하였다. 사업이 망하고 잠시 대외무역부에서 근무하던 중 우연히 한 외국인에게 만리장성 안내를 하라는 지시를 받았는데, 그 외국인이 야후!의 창업자 제리 양이었다. 관광 가이드를 하며 제리 양과 친분을 쌓은 마윈은 그의 투자를 받아 알리바바를 창업하게 되었다. 이렇게 야후는 2004년 알리바바에 10억 달러를 투자하고 40%의 지분을 받게 된다.
1999년 직원 17명과 창업한 알리바바는 창업 초기 한건의 거래도 성사시키지 못하며 좌초 위기에 빠졌으나, 일본의 손정의 회장에게 2,000만 달러(한화 약 200억 원)의 투자를 유치하는 데 성공하여 위기를 넘김과 동시에 국내외의 주목을 받으며 사업에 활로가 텄다. 마윈은 손정의를 만났을 때 6분만에 투자를 설득했다고 한다.

(2) 알리바바 기업조직분석
*형태론적 관점
알리바바는 기계적 관료조직, 사업부조직, 기계적 관료조직 다섯 부문이 모두 잘 발달되어있고 공식화가 높다(효율성 강조) 크게로는 사업부조직 형태로 되어있고 Technical Core부문을 여러 사업부가 구성하고 있고 개별 사어부가 다른 사업을 하고 있으니 만큼 Technical Support부문이 작고 Administration Support부문이 크다. MM, AS, TS가 팀 형태로 존재하지는 않으나 Technical Core가 서로 연결되고 정보를 공유하고 상호작용을 강조하는 걸 보아선 약간의 에드호크라시 조직 성격을 띄고 있다.

참고자료

· 없음