광고 언어 활용

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 광고의 동음어
2. 광고의 다의어
3. 광고에서 나타난 문장 전체를 통해 본 중의성
4. 광고에서 나타난 복합적 요소와 중의성

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
광고는 정보를 효과적으로 전달하기 위해, 다양한 언어의 기능을 이용하여 다양한 의미를 만들어 낸다. 또한 광고 안에는 짧은 시간 혹은 시선 속에 광고주가 알리고자 하는 정보의 중요한 부분이 함축되어 있어야 한다. 때문에 광고는 정보화 시대를 살아가는 우리의 생활을 반영하고 있는, 즉 시대의 문화를 담고 있는 하나의 문화 콘텐츠라고도 할 수 있다.
결국 이러한 광고는 목적과 일치하는 언어를 필요시 하는데, 이 언어는 제시된 제품들을 가치 있게 만들고 그 제품의 소유를 통해 얻게 되는 이점을 강조함으로써 대중을 설득하여 구매에 이르게 할 수 있는 효과적인 언어라 할 수 있다.
우리는 이와 같이 광고의 ‘효과적인 언어’란 무엇인지에 대하여 언어의 중의성에 초점을 맞춰 살펴보려 한다. 우리가 특히 중의성에 대해 연구하려는 것은 실제로 중의적 표현이 광고의 효과를 높이기 위해 다양한 방법으로 사용되고 있다는 사실 때문이다. 그리고 광고 언어에서는 이런 중의성의 애매함을 이용해 소비자에게 제품에 대한 인지도를 높일 수 있다고 한다. 그런 까닭에 우리는 어떤 점이 광고에서 중의성이 효과를 발휘하는지를 이번 연구를 통해 살펴보고 언어학적 이론이 광고 언어에 미치는 영향과 더불어 광고에 드러난 사회적 의미도 재검토해보려 하는데 목적이 있다.

2. 연구 방법
광고의 종류는 다양하지만 우리는 그 중에서 텔레비전에 방영되는 TV광고, 즉 CF의 언어를 살펴보고자 한다. 왜냐하면 CF는 15초라는 짧은 시간 내에 의미를 전달해야하기 때문에 무엇보다 ‘효과적 언어’를 필요로 하기 때문이다.
이것을 전제로 우리는 다양한 광고를 통해 다의어와 동음어에 의한 어휘적 중의성, 화용론적 중의성, 그리고 중의성과 더불어 복합적으로 나타나는 광고의 특성을 살펴봄으로써, 그동안 쉽게 볼 수 있던 광고 언어의 의미에 대하여 재고해 보았다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 동음어
동음어란 단어의 형태는 같으나 의미가 다른 언어적 현상을 가진 단어들을 말한다. 그렇기 때문에 동음어들은 같은 단어가 아닌 다른 단어들로 보아야 한다.

참고자료

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· 엄홍석(2005),『광고 담화와 영상의 수사학』, 경상대학교 출판부.
· 윤평현(2008),『국어의미론』, 역락.
· 이재원(2009),『광고로 읽는 언어학』, 공간IN.
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