락앤락 한국,중국마케팅 케이스연구 - 락앤락 기업분석과 한국,중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 락앤락 성공사례연구 레포트

소개

락앤락 국내마케팅,중국마케팅 케이스연구 - 락앤락 기업분석과 한국,중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 락앤락 성공사례연구 레포트 입니다.

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목차

Ⅰ. 서론
1. 락앤락 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 락앤락 기업환경분석
(1) 밀폐 용기의 시장의 특성
1) 전체 시장분석
2) 밀폐용기 시장분석
(2) 경쟁사 분석
1) 타파웨어
2) 코맥스
3) 삼광유리
(3) 시장 점유율분석

2. 락앤락 SWOT 분석

3. 락앤락 마케팅 전략
(1) 공격적인 마케팅 전략
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) CRM (고객관계관리) 마케팅전략

4. 락앤락 중국진출 마케팅전략
(1) STP 분석
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
(2) 중국진출 마케팅사례
1) 현지화전략
2) 유통 마케팅전략

Ⅲ. 결론
1. 락앤락 경영,마케팅전략 요약
2. 현재 락앤락의 다양한 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 락앤락 기업소개

(주)락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업이다. 1985년 설립 이후, 주방, 욕실, 어린이용품등 600여 가지 다양한 생활 용품을 생산 하다가 94년 하나코비 주식회사로 상호를 변경하였다. 그리고 97년에는 ‘락앤락’ 브랜드를 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년에는 종합법인인 하나코비(주), 생산법인인 비엔비(주), 판매법인인 락엔락(주) 로 분리되었다가 07년 9월에 핵심가치인 simple&speed를 경영 일환으로 (주)락앤락으로 통합하였다.
락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에도 도자기, 유리, 스테인레스 등 다양한 소재의 제품을 연간 40여개 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 현재 국내에서 밀폐용기 분야에서 60%의 점유율을 차지하고 있고, 중국, 미국, 유럽 등 87개국에 수출하고 있다.

<중 략>

2) Positioning

락앤락은 당시 대부분의 국내 기업들이 중국의 저임금 노동력을 활용해 경비를 절감하려는OEM 방식을 추구하며 원가절감과 저가격으로 승부하려던 것과 달리 중국시장에서 고가격의 고품질 제품을 추구하였다.
당시의 중국 시장상황과 선정한 타깃 집단의 특성을 바탕으로 기존에 락앤락이 한국시장에서 쌓은 밀폐력, 친환경 제품 경쟁력을 충분히 활용하기 위한 전략이었다. 또한 국내시장과는 달리 냉장고 보관용 밀폐용기가 아닌 런치 박스 등 다용도 보관함으로 쓰이도록 하는 것과 같이 중국소비자들의 제품다양성에 대한 니즈를 파악하고 생활에 맞는 다양한 생활용품으로 거대 1선 도시의 고품질을 추구하는 고소득 소비자 집단에게 한국에서 만든 명품제품으로써 포지셔닝을 취하였다.

참고자료

· 없음