빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅전략 케이스연구 - 바나나우유 제품분석과 SWOT분석및 바나나우유 중국진출 마케팅 4P,STP전략 분석및 향후전략제안 보고서

소개글

빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅전략 케이스연구 - 바나나우유 제품분석과 SWOT분석및 바나나우유 중국진출 마케팅 4P,STP전략 분석및 향후전략제안 보고서 입니다.

목차를보시면 아시겠지만 바나나맛우유의 중국진출 마케팅전략에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 바나나맛 우유 제품소개

2. 중국 우유시장 분석

3. 바나나맛 우유 3C 분석
1) Consumer (소비자분석)
2) Company (자사분석)
3) Competitor (경쟁사분석)

4. 바나나맛 우유 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위기(Threat)

5. 바나나우유 STP 분석
1) 시장세분화와 타겟시장선정
2) 포지셔닝

6. 바나나우유 마케팅 4P 전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

7. 바나나우유 향후전략제안

8. 결론

9. 참고문헌

본문내용

‘바나나 맛 우유’는 1974년 흰 우유가 적합하지 않았던 우리 국민에게 하나의 대안으로 등장하여, 당시 공급 과일의 대명사였던 바나나를 소재로 제품을 출시해 어린이는 물론 어른들에게도 선풍적인 인기를 끌면서 고급 우유로 자리매김 하였다. 또한 우유 용기의 주류를 이루고 있던 유리병과 비닐 팩에서 탈피하여 80년대 후반 일반화된 폴리스틸렌(PS) 용기를 사용하여 독특한 항아리 모양의 차별성을 가지고 있다.‘바나나 맛 우유’는 2007년부터 4년 연속 편의점 매출 1위 제품, 2013년에는 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 1위 제품으로 6년 연속 선정되었다. 2012년에는 '바나나 맛 우유'에 잘 어울리는 아몬드와 호두 등 견과류로 만든 토피넛을 추가해 풍부하고 고소한 맛과 향을 낸 '바나나 맛 우유&토피넛'을 출시하였다. 또한 '바나나맛우유'는 2012년 6월 국내 유제품 브랜드로는 처음으로 현지 유제품 회사인 시코쿠유업과의 기술제휴를 통해 일본시장에 진출하였고, 중국 현지 소비자의 반응 호조와 대도시 지역 현지 유통망의 확대로 대중국 수출이 확대되는 등 국내 대표 브랜드의 위상을 넘어 글로벌 브랜드로의 힘찬 도약을 시작하고 있다. 이제 ‘바나나맛우유’는 구낸 장수식품을 넘어 미국, 캐나다, 중국, 필리핀 등 10여 나라에 수출되며 식품 한류를 견인하고 있다.‘바나나맛 우유’는 1974년 첫 출시된 이래 올해로 40주년을 맞고 있다. ‘그깟 40년이 대수인가’라고 할 수도 있겠지만 사람 입맛만큼 변덕스러운 것도 없다. 국내 식품 업계에서 한 해에 쏟아지는 신제품 수는 1,000여 개로 신제품이 사라지지 않고 3년 이상 시장에서 버틸 확률은 평균 20% 정도에 불과하다.바나나맛 우유는 이 와중에도 40년 동안 의연하게 제 자리를 지키면서, 가공우유시장 1위로 자리매김했다. 경쟁업체들이 비슷한 콘셉트의 제품을 내놓았으나, 바나나맛 우유의 벽을 넘지는 못했다. 바나나맛 우유의 탄생 배경은 정부 정책이다. 1970년대 초반, 정부는 국내 낙농업 발전을 위해 우유 소비를 적극 장려했다. 하지만 흰 우유에 대한 국민의 관심은 크지 않았다.

참고 자료

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