『만점과제』마케팅과제 - BI 브랜드 아이덴티티2

목차

1. Introduction
2. BI?
3. For Example ?
4. Conclusion

본문내용

1. Introduction
우리는 저번부터 ‘브랜드 컨셉’에 관한 개념을 공부하고 있습니다. 이를 위해 상품이 아닌 ‘희망’을 판매한다는 화장품 회사, 여행이 아닌 ‘추억’을 판매한다는 크루즈 회사에 대해 알아보았으며, P&G의 브랜드 컨셉을 잡기 위한 노력의 일화도 배웠습니다. 이후 브랜드 컨셉에 대하여 더 알아보고 싶은 마음이 생겼고, 브랜드 컨셉이라는 것을 공부하던 중 ‘BI (Brand Identity)'에 대하여 알게 되었습니다. ’브랜드 컨셉‘과 ’BI'의 개념이 서로 유사한 점이 많다고 생각하였기에 이번 과제의 주제를 BI개념의 소개와 그 사례를 다뤄보기로 하였습니다.

2. BI?
먼저 BI의 개념에 대해서 알아보겠습니다. BI는 Brand Identity의 약자입니다. 브랜드의 이념, 목적, 활동, 표현 등을 의도적으로 통일하여 브랜드의 개성을 만들어내고 신뢰성을 주는 것으로서 소비자가 특정 브랜드를 보았을 경우 특정한 이미지 연상이 이루어지기 쉽게 하는 것 입니다. 구체적인 방법으로는 상품 브랜드의 마크, 엠블럼, 로고, 색상, 향기, 의복, 광고, 홍보전략 등을 통일하는 것 등이 있습니다.

3. For Example ?
앞서 서술하였던 바와 같이, BI를 형성하기 위해서는 굉장히 많은 방법들이 동원됩니다. 그렇다면 어떠한 방법으로 BI를 형성할 수 있는지, 그 방법과 사례들에 대하여 알아보겠습니다. 지난 과제를 통해서 브랜드 사명서와 브랜드 이름 그 자체로 인해 BI를 형성하는 사례를 알아보았는데, 이제는 또 다른 방식으로 BI를 수립한 사례들을 알아보겠습니다.
3-1) 브랜드 슬로건을 통한 BI 형성, NIKE
이름만 들어도 누구나 아는 운동용품의 하이테크화를 시도하고 있는 나이키입니다. 나이키는 그 브랜드 가치만 해도 72억 달러 이상으로 평가 받고 있는 세계 최고의 스포츠용품 회사입니다. 특히 나이키는 독창적이면서 감각적인 광고로 유명한데, 그 중 하나가 나이키하면 맨 먼저 떠오르는 아래의 슬로건입니다.

참고자료

· <그림 1> 나이키의 ‘Just Do It' 슬로건, 나이키 회사 소개,
· http://info.nike.co.kr/os/about/
· <그림 2> 마이클 조던의 자유투라인 덩크슛 장면
· 네이버, JORDAN23의 블로그, 마이클 조던의 멋진 덩크,
· http://videolog.blog.naver.com/PostThumbnailView.nhn?blogId=mj9480&logNo=50078098850&categoryNo=2&parentCategoryNo=2
· <그림 3> 메르세데스 벤츠 엠블럼
· 메르세데스 벤츠 코리아 공식 사이트, http://www.mercedes-benz.co.kr
· [네이버 지식백과] 브랜드 아이덴티티 [brand identity] (패션전문자료사전, 1997.8.25, 한국사전연구사)
· MARKETING MONK STORY 블로그, 마케팅 아이덴티티,
· http://blog.naver.com/crenovation