만점과제 마케팅과제 - BI 브랜드 아이덴티티

소개

마케팅의 개념 중 하나인 BI, 브랜드 아이덴티티에 대한 개념과 그 사례입니다.
사례는 스타벅스, 락앤락 입니다.
직접 대표홈페이지 가서 자료 찾았습니다.

목차

1. Introduction
2. BI?
3. For Example ?
4. Conclusion

본문내용

1. Introduction
4월 1일 강의에서 우리는 ‘브랜드 컨셉’이라는 개념에 대하여 알아보았습니다. 상품이 아닌 ‘희망’을 판매한다는 화장품 회사, 여행이 아닌 ‘추억’을 판매한다는 크루즈 회사에 대해 알아보았으며, P&G의 브랜드 컨셉을 잡기 위한 노력의 일화도 배웠습니다. 이후 브랜드 컨셉에 대하여 더 알아보고 싶은 마음이 생겼고, 브랜드 컨셉이라는 것을 공부하던 중 ‘BI (Brand Identity)'에 대하여 알게 되었습니다. ’브랜드 컨셉‘과 ’BI'의 개념이 서로 유사한 점이 많다고 생각하였기에 이번 과제의 주제를 BI개념의 소개와 그 사례를 다뤄보기로 하였습니다.

2. BI?
먼저 BI의 개념에 대해서 알아보겠습니다. BI는 Brand Identity의 약자입니다. 브랜드의 이념, 목적, 활동, 표현 등을 의도적으로 통일하여 브랜드의 개성을 만들어내고 신뢰성을 주는 것으로서 소비자가 특정 브랜드를 보았을 경우 특정한 이미지 연상이 이루어지기 쉽게 하는 것 입니다. 구체적인 방법으로는 상품 브랜드의 마크, 엠블럼, 로고, 색상, 향기, 의복, 광고, 홍보전략 등을 통일하는 것 등이 있습니다.

3. For Example ?
앞서 서술하였던 바와 같이, BI를 형성하기 위해서는 굉장히 많은 방법들이 동원됩니다. 그렇다면 어떠한 방법으로 BI를 형성할 수 있는지, 그 방법과 사례들에 대하여 알아보겠습니다.
3-1) 브랜드 사명서를 통한 BI 형성, Starbucks
먼저 스타벅스입니다. 스타벅스는 현재 대다수 국가 내의 카페문화를 주도했다고 봐도 과언이 아닌 브랜드로서, 21세기적인 감성 기업으로 알려져 있습니다. 이제 이들의 사명서 (Mission Statement)를 확인해 보겠습니다.

참고자료

· <그림 1>, 스타벅스의 사명서 (Mission Statement) 와 로고
· 스타벅스 공식 홈페이지, 회사소개, 회사사명서,
· http://www.istarbucks.co.kr/About_us/starbucks_mission_statement.asp
· <그림 2>, 락앤락 심볼, 4면 결착 밀폐용기
· 락앤락 공식 홈페이지 http://www.locknlock.com/main/main.asp
· [네이버 지식백과] 브랜드 아이덴티티 [brand identity] (패션전문자료사전, 1997.8.25, 한국사전연구사)
· MARKETING MONK STORY 블로그, 마케팅 아이덴티티,
· http://blog.naver.com/crenovation