만점과제 마케팅과제 - 본질추구, 희움

소개

마케팅의 개념 중 하나인 본질추구 (마카다미야 동물원과 같은) 마케팅의 사례인 희움에 대하여 다루었습니다.

목차

1. Introduction
2. Heeum ?
3. Conclusion

본문내용

1. Introduction
3.25일 강의에서 우리는 일본 홋카이도에 위치한 ‘아사히야마 동물원’에 대하여 알아보는 시간을 가졌습니다. ‘아사히야마 동물원’은 동물원의 본질, 즉 ‘동물’에 대한 끊임없는 연구로 과거 재정 적자 상태로 폐장까지 거론되었던 동물원이었지만, 지금은 일본 최고의 동물원, 기적의 동물원이라고까지 불리우는 괄목할만한 성장을 이루어 내었습니다. 우리는 이러한 성공의 원인을 업의 ‘본질추구’적인 태도로 분석하였습니다. 저는 우리나라에는 이러한 ‘본질추구’ 마케팅 사례가 없는지 찾아보기로 하였습니다.

2. Heeum ?
국내의 사례를 탐색하던 중 ‘본질추구’ 마케팅에 제가 제시하는 기업은 2012년 런칭한 브랜드인 ‘희움’입니다. ‘희움’은 일본군 '위안부' 문제 해결을 위해 노력하는 '(사)정신대 할머니와 함께하는 시민모임'의 브랜드입니다. ‘희움’은 이를 위해 할머님들의 압화 작품을 응용한 제품을 만들어 좀 더 많은 사람들이 일본군 '위안부' 문제를 일상 속에서 접하고 해결에 참여할 수 있게 하려고 하며 여성인권과 평화를 추구하는 목표를 가지고 있습니다.

참고자료

· <그림 1> 희움 홈페이지, HEEUM, http://www.joinheeum.com/
· <그림 2> 희움 홈페이지, HEEUM, http://www.joinheeum.com/
· <그림 3> 동아닷컴, 동아뉴스, 비스트 양요섭, 손목에 희움 ‘위안부 의식팔찌’…‘개념돌’ 등극, 2013.07.26., http://news.donga.com/3/all/20130726/56679312/9